Vanjsko oglašavanje rijetko traži od publike da se zaista zaustavi. Još rjeđe joj daje priliku da direktno isproba proizvod koji promovira. Upravo na toj ideji zasnovana je nova aktivacija kompanije Carlsberg Croatia, koja je jedan od svojih najpoznatijih slogana pretvorila u fizičko iskustvo.
U Koprivnici je postavljen billboard iz kojeg prolaznici mogu sami natočiti čašu piva, čime je klasični oglasni prostor dobio potpuno drugačiju funkciju. Umjesto jednostranog prenošenja poruke, instalacija publiku uključuje u iskustvo proizvoda i briše granicu između medija i degustacije.
Aktivacija se oslanja na slogan „Vjerojatno najbolje pivo na svijetu“, koji je godinama jedan od najprepoznatljivijih elemenata komunikacije brenda. Umjesto dodatnog objašnjavanja ili argumentiranja kvaliteta proizvoda, kampanja polazi od jednostavne premise da procjenu prepusti samim potrošačima.
Za početak projekta odabrana je Koprivnica, grad u kojem se nalazi pivovara kompanije Carlsberg Croatia. Prvo simbolično točenje piva obilježili su Dario Bodulica, predsjednik Uprave kompanije, i Mišel Jakšić, gradonačelnik Koprivnice, nakon čega je instalacija postala dostupna građanima.
Ovakav pristup dio je šireg trenda u kojem brendovi nastoje tradicionalne medijske formate pretvoriti u iskustva koja publika može fotografirati, dijeliti na društvenim mrežama i aktivno doživjeti. Billboard tako više nije samo nositelj poruke, nego postaje prostor interakcije i sadržaj sam po sebi.
Prema najavama kompanije, instalacija će tokom ljeta biti postavljena i na drugim lokacijama širom Hrvatske, gdje će nastaviti povezivati iskustveni marketing s jednim od najstarijih formata oglašavanja.
