Cannes Lions pokreće prvi LIONS Global CMO Forum, novo zatvoreno okupljanje namijenjeno direktorima marketinga, osmišljeno kao prostor za direktan i sadržajan dijalog o pitanjima koja danas sve jasnije određuju način na koji marketing funkcioniše unutar kompanija.
Forum će biti održan tokom festivala, u srijedu 24. juna u hotelu Majestic u Cannesu, a njegov koncept namjerno odstupa od standardnih industrijskih formata. Umjesto prezentacija i unaprijed definisanih narativa, fokus je na razmjeni među kolegama koji se nalaze u sličnoj poziciji, pod pritiskom da istovremeno isporučuju mjerljive rezultate i grade dugoročnu vrijednost brenda.
Kako ističe Simon Cook, CEO organizacije LIONS, riječ je o pokušaju da se ispravi dugogodišnji disbalans u načinu na koji industrija pristupa ovoj ulozi: “CMO-ovi danas djeluju u složenijem i zahtjevnijem okruženju nego ikada prije. Očekuje se da generišu brze rezultate, ali i da grade brendove koji traju. Ipak, rijetko imaju prostor u kojem mogu otvoreno govoriti o tim izazovima. LIONS Global CMO Forum kreiran je upravo s tom namjerom, kao zatvoreno i povjerljivo okruženje u kojem vodeći marketinški lideri mogu razmjenjivati iskustva, preispitivati pristupe i dobiti uvide koji su direktno primjenjivi u njihovom radu. Povezujući uvide iz LIONS Global CEO Foruma i ANA | LIONS CMO Global Growth Councila, želimo dodatno približiti marketing širem poslovnom kontekstu i njegovom utjecaju na donošenje odluka.”
U operativnom smislu, forum je strukturiran oko diskusije, a ne prezentacije. Razgovori se odvijaju u zatvorenom formatu, uz pravila koja omogućavaju otvorenu i direktnu razmjenu stavova, bez potrebe za formalnim pozicioniranjem ili javnim narativima. U taj okvir uključeni su i uvidi iz ANA | LIONS CMO Global Growth Councila, inicijative koju predvodi Marc Pritchard iz P&G, kao i perspektive koje dolaze iz LIONS Global CEO Foruma, čime se pokušava povezati način na koji marketing i poslovno liderstvo definiraju rast.
Teme koje će se otvoriti na forumu reflektiraju ključne tačke pritiska unutar same funkcije marketinga. Od pitanja utjecaja na nivou uprava, preko stalnog balansa između kratkoročnih performansi i dugoročnog građenja brenda, do načina na koji se nove tehnologije, uključujući AI, koriste kao alat za povećanje kreativnog i poslovnog učinka. U fokusu su i promjene u samoj ulozi direktora marketinga, njenom trajanju i opsegu, kao i transformacija timova, vještina i organizacijskih modela koji danas podržavaju marketing funkciju.
Prisustvo na forumu je ograničeno i dostupno isključivo na poziv, što dodatno naglašava njegovu namjeru da ostane fokusiran na kvalitet razmjene, a ne na širinu publike.
