Iz Cannesa piše Jana Savić Rastovac, kreativna direktorica agencije McCann Beograd
Foto: Panel Chief Creatives on the Beach; moderator: Ruth Mortimer,Econsultancy, učesnici: Catalin Dobre, McCann Worldgroup Romania, Anthony Reeves, Amazon i Eva Santo Bouzas, Proximity Worldeide
Kažu da je Kan ove godine tiši nego prethodnih.
Kao je da je cela industrija u osluškivanju nekih promena.
Jednu temu drugog dana festivala ipak smo čuli jasno, na nekoliko festivalskih programa.
Jedan od njih je i program Chief Creatives on the Beach, serija otvorenih panela sa vodećim kreativnim direktorima svetskih agencija i velikih brendova.
Šta je budućnost kreativnosti? Tehnologija ili čovek?
Možete da odahnete, to su svakako ljudi.
Uvek je reč o ljudima. O našoj urođenoj moći da pronalazimo nova rešenja i odgovore na probleme. Ljudi stvaraju ideje. Tehnologija je tu kao alat da se potencijal ideje dovede do maksimuma.
Ali čini se da ovih dana kreativnost nije u modi, šala nije u modi, emocija nije u modi.
U modi su rezultati prodaje, programatik, brzina, preciznost!
Ipak, nije sve u prodaji, nešto je i u građenju odnosa. Vrednost ideje nije samo u prodaji, zato što smo svedoci još jednog trenda da lojalnost takođe nije u modi. Zato brendovi treba da investiraju u građenje veza, što je veoma zahtevan proces. Veze gradimo kroz smislene konekcije, kroz vrednost i filozofiju brenda.
Ljudima treba ostaviti priče. Tehnologiji treba ostaviti razumevanje onoga šta ciljna grupa želi, koji su obrasci ponašanja. Podaci ne mogu da misle za nas. Podaci su informacija, ne rešenje. Tehnologija je predvidiva, ljudi nisu.
Tri poruke za sve nas sa drugog dana festivala:
- Ostanimo radoznali za svet oko nas.
- Ostavimo ideje ljudima, a primenu tehnologiji.
- Fokusirajmo se na potrošače i razumevanje njihovih potreba, ne na konkurentske brendove. Samo tako možemo da budemo inovativni, a ne repetitivni.
