Cannes Lions International Festival of Creativity objavio je dobitnike priznanja na pretposljednji dan ovogodišnjeg izdanja festivala. Nagrađeni su radovi u kategorijama Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Creative Commerce i Innovation Lions.
Dan dodjele posebno je obilježio historijski rezultat Grčke, koja je osvojila svoj prvi Grand Prix na festivalu. Priznanje je stiglo u kategoriji Creative Business Transformation Lions za kampanju The Wedding Rice za Wikifarmer, koju potpisuje McCann Athens. Od 152 prijave, žiri je dodijelio sedam priznanja: jedno zlato, dva srebra, tri bronze i Grand Prix. Kampanja je nejestivu rižu pretvorila u novi proizvod za vjenčanja, omogućivši farmerima dodatni izvor prihoda.
Creative Effectiveness Lions, kategorija posvećena dokazanim i mjerljivim rezultatima kreativnog rada, ove godine je imala 200 prijava. Dodijeljeno je 14 priznanja: dva zlata, četiri srebra, sedam bronci i Grand Prix. Grand Prix je osvojila kampanja Three Words za AXA France, koju potpisuje Publicis Conseil iz Pariza. Rad je u ugovore o osiguranju doma uključio klauzulu od tri riječi namijenjenu osobama koje trpe porodično nasilje.
U fokusu kategorije Creative Strategy Lions bila je snaga strateške ideje koja stoji iza kreativnog rješenja. Od 744 prijave dodijeljena su 22 priznanja: četiri zlata, sedam srebra, deset bronci i Grand Prix. Grand Prix je pripao kampanji The Pub that Refused to Die za Heineken, koju potpisuju LePub iz Milana i Publicis Dublin. Kampanja je stvarnu priču jedne zajednice pretvorila u model koji pomaže očuvanju lokalnih pubova.
U segmentu luksuza, Luxury Lions su prepoznali radove koji vrijednost brenda grade kroz emociju, estetiku, naslijeđe i iskustvo. Od 130 prijava dodijeljeno je pet priznanja: jedno zlato, jedno srebro, dvije bronze i Grand Prix. Grand Prix je osvojila kampanja Warmer Together za Moncler, koju potpisuje Wesayhi iz Slieme. Rad se oslanja na filmsku fotografiju i kratke filmove, s fokusom na ljudsku povezanost, toplinu i prijateljstvo između Al Pacina i Roberta De Nira.
Najviše prijava među nagrađenim kategorijama imala je Brand Experience & Activation Lions, koja prepoznaje ideje koje publiku direktno uključuju u iskustvo brenda. Na shortlisti se našla i kampanja “It’s time to stop” agencije Via Media. Od 1561 prijave dodijeljeno je 47 priznanja: osam zlata, 14 srebra, 24 bronze i Grand Prix. Grand Prix je osvojila kampanja Expedition Impossible za Columbia Sportswear, koju potpisuje Adam&Eve\TBWA iz Londona. Brend je ponudio da kompaniju prepusti bilo kome ko može dokazati da je Zemlja ravna, pretvarajući outdoor izazov u širu priču o istraživanju i činjenicama.
Creative Commerce Lions nagrađuje kreativna rješenja koja utiču na kupovinu, lojalnost i komercijalnu vrijednost. Među 393 prijave dodijeljeno je 14 priznanja: jedno zlato, pet srebra, sedam bronci i Grand Prix. Grand Prix je osvojio Lucky Fan Index za Wisła Kraków Football Club, koji potpisuje VML iz Varšave. AI alat povezao je podatke i emociju sportskog navijanja, jačajući odnos kluba s navijačima i njegov komercijalni rezultat.
Za inovacije koje donose stvarnu promjenu, Innovation Lions su ove godine imali 162 prijave. Dodijeljeno je pet priznanja: jedno zlato, jedno srebro, dvije bronze i Grand Prix. Grand Prix je osvojio Supernova Adaptive za adidas, koji potpisuje TBWA\Canada. Riječ je o prvoj performance running patiki inspirisanoj zajednicom osoba s Downovim sindromom i dizajniranoj zajedno s njima.
Na pretposljednji dan festivala dodijeljena su i posebna priznanja za regionalne mreže godine. Titulu Regional Network of the Year za Aziju osvojio je Ogilvy, za Evropu TBWA Worldwide, za MENA regiju McCann, za Latinsku Ameriku Ogilvy, za Sjevernu Ameriku Ogilvy, za Pacifik Leo, a za Subsaharsku Afriku Leo.
Pretposljednji dan festivala tako je još jednom pokazao koliko se prostor kreativnosti na Cannes Lionsu širi: od poslovnih modela i ugovornih klauzula, preko lokalnih zajednica i navijačkih emocija, do proizvoda koji mijenjaju pristup sportu. Grand Prix priznanja ove godine nisu slavila samo velike ideje, već i njihovu sposobnost da pokrenu konkretne promjene.
