Cannes Lions International Festival of Creativity objavio je da je AB InBev Kreativnim Marketarem Godine za 2026. godinu, jedno od najprestižnijih priznanja koje se dodjeljuje kompanijama koje dosljedno ostvaruju radove nagrađene Lavovima tokom vremena.
Priznanje dolazi nakon godine u kojoj je AB InBev osvojio 37 Lava, potvrđujući ne samo kreativnu konzistentnost, nego i razmjere, kroz tržišta, brendove i kategorije. Još važnije, ono pozicionira kreativnost kao operativni princip, ugrađen izvan kampanja u način na koji kompanija gradi i razvija svoje poslovanje.
Ovo je prvi put u historiji Festivala da je jedna kompanija dobila nagradu tri puta, označavajući pomak s epizodnog kreativnog uspjeha na kontinuirani performans na nivou sistema.
Od 2021. godine, AB InBev restrukturira svoj model rasta, prelazeći s ekspanzije vođene akvizicijama na integriraniji, organski pristup. U središtu tog pomaka nalazi se jasna strateška opklada: kreativnost kao konkurentska prednost.
Kako je objasnio Simon Cook, CEO organizacije LIONS: “AB InBev je ugradio kreativnost u način na koji posluje, a ne samo u način na koji koristi marketing, i kao rezultat toga konstantno nadmašuje konkurenciju. Stavljanjem kreativnosti kao prioriteta na nivou C-suite menadžmenta i implementacijom internog sistema za mjerenje kreativne efikasnosti, kompanija nastavlja demonstrirati jasnu i uvjerljivu vezu između kreativne izvrsnosti i komercijalnih rezultata.”
Najnoviji poslovni rezultati kompanije potvrđuju tu tvrdnju. U prvom kvartalu 2026. godine, AB InBev je zabilježio rekordne prihode uz rast volumena prodaje piva, vođen portfelj strategijom fokusiranom na dugoročno građenje brendova. Danas kompanija upravlja s 20 brendova čija je vrijednost veća od milijardu dolara, potvrđujući razmjere na kojima njen model funkcioniše.
Za Marcel Marcondesa, globalnog Chief Marketing Officera kompanije AB InBev, ovo priznanje odražava konzistentnost, a ne trenutni zamah: “Kreativnost je uvijek u službi pokretanja rasta. Biti imenovan Creative Marketer of the Year po treći put u posljednjih pet godina odražava naš dosljedan i održiv pristup izgradnji brendova koje ljudi vole.”
Industrija je ovaj pristup potvrđivala kroz više relevantnih pokazatelja. Global Effie Index rangirao je AB InBev kao najefikasnijeg marketera na svijetu četvrtu godinu zaredom, dok Kantar BrandZ njegov portfelj svrstava među najvrednije pivske brendove globalno, pri čemu Corona dvije godine zaredom drži prvo mjesto.
Na prošlogodišnjem izdanju Cannes Lions International Festival of Creativity, žiriji su nagradili radove kompanije AB InBev iz 10 zemalja u 15 različitih kategorija, dodatno naglašavajući geografsku i kreativnu širinu njenog outputa.
Osim priznanja, kompanija će imati i centralnu ulogu u ovogodišnjem programu. AB InBev će otvoriti Festival u ponedjeljak, 22. juna, keynote predavanjem u Lumière Theatreu, prije nego što bude zvanično nagrađena na završnoj dodjeli nagrada u petak, 26. juna.
Cannes Lions International Festival of Creativity održava se od 22. do 26. juna u Cannesu, pozicionirajući ovogodišnje izdanje oko pitanja koje industrija sve teže može ignorisati: ne da li kreativnost funkcioniše, nego kako je operativno primijeniti u velikim razmjerama.
