Cannes Lions International Festival of Creativity ulazi u svoje 73. izdanje s jasnim signalom gdje industrija ide dalje. Najava žirija za Dan Wieden Titanium Lions i uvođenje novog Creative Brand Liona ne djeluju kao još jedno proširenje nagrada, nego kao redefinicija toga ko danas ima stvarni utjecaj na kreativnost i njen poslovni efekat.
U fokusu su dvije paralelne linije. S jedne strane Titanium Lions, kao prostor za ideje koje mijenjaju pravila igre. S druge, novi Creative Brand Lion koji fokus pomjera s ideje na infrastrukturu koja omogućava da se takve ideje kontinuirano dešavaju.
Kreativnost kao sistem, ne incident
Novi Creative Brand Lion prvi put uvodi kategoriju koja ne nagrađuje samo kampanju, nego način na koji brendovi organizuju kreativnost unutar svojih sistema. Riječ je o priznanju za kompanije koje grade kulturu, procese i operativne modele koji kreativni output čine predvidivim, a ne slučajnim.
Žirijem predsjedava Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer u AB InBev, što već u startu govori o pomaku prema marketerima koji upravljaju kompleksnim globalnim sistemima. Uz njega su i lideri iz kompanija poput The Coca-Cola Company, The LEGO Group, Dentsu Group Inc. i WPP, što dodatno naglašava fokus na one koji kreativnost skaliraju, a ne samo produciraju.
Ova kombinacija CMOs i kreativnih lidera reflektuje realnost industrije u kojoj granica između strategije, kreativnosti i biznisa postaje sve tanja. Kreativnost se više ne posmatra izolovano, nego kao rezultat organizacijskog dizajna.
Titanium Lions ostaje referenca za ideje koje mijenjaju pravila
Dok Creative Brand Lion uvodi novu logiku, Dan Wieden Titanium Lions zadržava svoju poziciju najvišeg standarda kreativne izvrsnosti. Žirijem predsjedava Chaka Sobhani, Global Chief Creative Officer u TBWA\Worldwide, a sastav uključuje neka od najutjecajnijih imena industrije, od višestrukih bivših predsjednika žirija do autora radova koji su obilježili posljednju deceniju.
Ono što ovu godinu izdvaja je historijski presedan, prvi put u Titanium žiriju zastupljen je Liban, kroz prisustvo Nayla Tueni, CEO i glavne urednice Annahar Media Group. U kontekstu festivala koji često reflektuje dominantne globalne centre moći, ovaj potez ima šire značenje, signalizira otvaranje prema tržištima i perspektivama koje su dosad bile manje zastupljene na najvišem nivou odlučivanja.
Ko oblikuje industriju, a ne samo prati je
Komentarišući ovogodišnji sastav, Simon Cook, CEO organizacije LIONS, naglašava da izbor žirija reflektuje ljude koji ne prate industriju, nego je aktivno oblikuju. Uvođenje Creative Brand Liona, uz Titanium žiri, pokazuje kako se fokus pomjera prema uslovima u kojima kreativnost nastaje.
Ovogodišnje izdanje festivala, koje će se održati od 22. do 26. juna u Cannesu, dolazi u trenutku kada industrija sve jasnije redefiniše odnos između kreativnosti i rasta. U takvom kontekstu, nova kategorija i sastav žirija djeluju kao indikator dublje promjene.
