Cannes Lions je predstavio niz promjena u okviru svojih nagrada za 2026. godinu, koje odražavaju način na koji se kreativnost, podaci, tehnologija i izgradnja brendova razvijaju u globalnoj marketinškoj industriji. Novosti uključuju uvođenje novih Lavova i potkategorija, proširenje brzo rastućih područja poput retail medija te jačanje standarda integriteta za nagrađene radove.
Creative Brand Lion: pomak fokusa izvan kampanja
Među najznačajnijim novitetima je Creative Brand Lion, nova nagrada osmišljena da prepozna brendove koji kreativnost ugrađuju u cijelu svoju organizaciju kako bi potaknuli dugoročni poslovni rast i vrijednost brenda. Za razliku od tradicionalnih Lavova koji nagrađuju pojedinačne kampanje, ova kategorija procjenjuje način na koji brendovi grade sisteme, kulture i kapacitete koji omogućavaju kontinuiranu kreativnu izvrsnost. Nagrada se nalazi unutar novo uvedenog Brand Tracka i daje prednost dugoročnom uticaju i mjerljivim poslovnim rezultatima u odnosu na kratkoročne performanse kampanja.
Creative Data Lion ažuriran kako bi odražavao ideje vođene podacima
Cannes Lions redefinira i Creative Data Lion kako bi odražavao sve važniju ulogu podataka kao polazne tačke za kreativne ideje, a ne samo kao pomoćnog alata. Ažurirane kategorije nagrađivat će radove u kojima podaci suštinski oblikuju kreativni koncept i njegovu realizaciju. Prijave moraju pokazati da su podaci bili ključni i za samu ideju i za njen poslovni uticaj, uključujući područja poput personalizacije zasnovane na zaštiti privatnosti i inovativnih medijskih rješenja.
Nova AI Craft potkategorija u više Lionsa
Kao odgovor na sve veću prisutnost umjetne inteligencije u kreativnom radu, Cannes Lions uvodi novu AI Craft potkategoriju. Fokus je na prepoznavanju zanata i umjetničke vrijednosti na spoju ljudske kreativnosti i AI-ja, a ne na samoj upotrebi AI-ja kao produkcijskog alata. Radovi moraju pokazati da osnovni koncept, realizacija ili uticaj ne bi bili mogući bez AI-ja. Nova potkategorija bit će prisutna unutar Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft i Creative Data Lionsa.
Nastavlja se širenje prepoznavanja retail medija
Retail mediji, jedan od najbrže rastućih segmenata marketinškog ekosistema, dobit će prošireno priznanje u 2026. godini. Nakon što su prošle godine uvedeni u Media i Creative Commerce Lions, retail media kategorije sada se dodaju i u Creative Strategy i Creative Data Lions.
Ovo proširenje odražava rastuću važnost retail medija u strateškom razmišljanju od brenda do kupca, kao i u naprednoj upotrebi first-party podataka za ciljanu komunikaciju.
Unaprijeđene mjere integriteta za nagrađene radove
Nakon uvođenja Integrity Standards sredinom 2025. godine, Cannes Lions uvodi dodatne mjere kako bi se osiguralo da nagrađeni radovi pokazuju stvaran i provjerljiv uticaj. One uključuju detaljnije izjave o činjeničnoj tačnosti, dostavljanje izvora već u trenutku prijave, AI-asistiranu provjeru prijava te novi formalni proces upita. Također će biti uveden i LIONS Integrity Handbook kao praktični priručnik za agencije i brendove.
Dodatne izmjene kategorija
Ostale novosti za Cannes Lions 2026 uključuju:
- Novu IP and Branding potkategoriju unutar Design Liona, koja prepoznaje kreiranje intelektualnog vlasništva i razvoj sveobuhvatnih brend sistema
- Novu Holistic Wellbeing & Mindful Living potkategoriju u okviru Health & Wellness Liona, koja se širi izvan tradicionalne zdravstvene komunikacije
- Uvođenje Use of Humour kao medija unutar Health Tracka, s ciljem isticanja humora kao alata za obrađivanje i destigmatizaciju zdravstvenih tema
Sveukupno, promjene za 2026. godinu jasno signaliziraju pomak u načinu na koji Cannes Lions definiše kreativnu izvrsnost, stavljajući veći naglasak na dugoročne brend sisteme, kreativnost vođenu podacima, nove oblike zanata i transparentnost u nagrađivanom radu.
