Većina brendova uoči velikih sportskih događaja posegne za ograničenim serijama ambalaže ili novim promotivnim vizualima. Café Bustelo odlučio je otići korak dalje i vlastitu limenku kafe pretvoriti u predmet koji navijači mogu nositi na sebi.
Nova kampanja pod nazivom Game Face povezuje kafu, umjetnost i navijačku kulturu kroz više od milion kolekcionarskih limenki koje će tokom juna i jula biti dostupne na američkom tržištu. Svaka od njih dolazi sa setom privremenih tetovaža za lice smještenim direktno u poklopac proizvoda.
Serija je inspirirana Argentinom, Brazilom, Kolumbijom i Meksikom, zemljama koje kompanija povezuje sa naslijeđem brenda. Vizuale za limenke i tetovaže kreirali su umjetnici iz svake od tih država, koristeći motive lokalne flore i faune, nacionalne simbole, karakteristične uzorke i boje povezane s njihovim kulturama.
Kampanja stiže neposredno prije početka Svjetskog prvenstva i bit će podržana kroz televizijske, digitalne i vanjske medije, murale, sadržaj kreatora te druge komunikacijske formate. Centralni spot prikazuje navijače s oslikanim licima uz poruku „Your colors. Your cup.“
Dok se mnogi sportski marketinški projekti oslanjaju na sponzorstva ili licencirane sadržaje, Café Bustelo fokus je stavio na rituale navijača. Tetovaže su inspirirane oslikavanjem lica koje je godinama dio navijačke kulture širom Latinske Amerike, a brend ih predstavlja kao način da se podrška omiljenoj reprezentaciji pokaže i izvan stadiona.
Posebnost projekta nalazi se upravo u ambalaži. Umjesto da promotivni dodatak bude zaseban element, set tetovaža integriran je u sam proizvod, pretvarajući limenku kafe u interaktivno iskustvo. Korisnici putem QR koda unutar poklopca mogu pristupiti video uputama za nanošenje i uklanjanje tetovaža.
Za Café Bustelo, brend koji već gotovo stoljeće svoju komunikaciju gradi na latinoameričkom identitetu i kulturnom naslijeđu, Game Face predstavlja još jedan način da proizvod postane dio šireg kulturnog iskustva, a ne samo svakodnevne rutine ispijanja kafe.
Kampanju su razvile agencije PSOne i BBH USA, dok je kreativna izvedba dodatno podržana muralima i vanjskim oglašavanjem inspiriranim vizualnim identitetima četiri uključene zemlje.
