Osvježiti izgled brenda koji je prisutan na tržištu više od jednog stoljeća, a pritom sačuvati ono po čemu ga potrošači prepoznaju bio je zadatak agencije Bulletproof, koja je za Cadbury Old Gold razvila novi vizualni identitet i dizajn ambalaže. Projekt je realiziran u saradnji s kompanijom Mondelēz International, koja želi proširiti bazu potrošača jednog od najpoznatijih australskih brendova tamne čokolade.
Old Gold nastao je 1916. godine u Melbourneu, u kompaniji MacRobertson’s Confectionery, a danas zauzima vodeću poziciju u kategoriji tamne čokolade na australskom tržištu. Iako brend zadržava snažnu povezanost s postojećim kupcima, Mondelēz je prepoznao priliku da ga približi mlađoj generaciji, uz očuvanje identiteta koji je izgrađivan decenijama.
Polazište redizajna bila je ideja Rich in Character, zasnovana na intenzivnom okusu čokolade i karakteru samog brenda. Kreativni tim inspiraciju je pronašao u osnivaču Sir Macphersonu Robertsonu, čiji su izražen kreativni stil i pristup predstavljanju proizvoda poslužili kao osnova za savremenu interpretaciju vizualnog identiteta.
Novi dizajn donosi osvježene zlatne elemente, jasniju vizualnu hijerarhiju ambalaže i pažljivo oblikovane grafičke detalje. Promjene su usmjerene na veću uočljivost proizvoda na prodajnim policama, ali i na dosljednije predstavljanje različitih proizvoda unutar asortimana.
Prema riječima Marka Armstronga, izvršnog kreativnog direktora agencije Bulletproof za azijsko-pacifičku regiju, ključni izazov bio je prenijeti bogatstvo okusa, samouvjerenost i prepoznatljiv karakter Old Golda u dizajn koji će biti relevantan današnjim potrošačima. Inspiracija Robertsonovim kreativnim naslijeđem omogućila je razvoj savremenijeg identiteta bez odustajanja od historije brenda.
Redizajn dolazi nakon perioda rasta Old Golda, tokom kojeg je brend nastojao privući i nove grupe kupaca. Među novijim aktivnostima izdvaja se saradnja s australskim brendom Bundaberg na proizvodu Old Gold inspired by Bundaberg Rum, koja je, prema navodima kompanije, privukla nove potrošače.
Za Bulletproof, koji već godinama sarađuje s Mondelēz Internationalom, novi identitet predstavlja nastavak rada na razvoju brenda čija tržišna pozicija počiva na dugogodišnjoj prepoznatljivosti. Ovoga puta fokus je na tome kako tu prepoznatljivost zadržati, a vizualni jezik prilagoditi generaciji potrošača kojoj se Old Gold želi približiti.
