Brend je predstavio kampanju “Win For Your Squad”, razvijenu u saradnji s agencijom VCCP, u kojoj fokus nije na tome ko pobjeđuje – nego s kim dijeli pobjedu.
Za razliku od većine promotivnih modela koji publiku stavljaju u individualni “pobjednički” mindset, Cadbury cijelu kampanju gradi oko ideje da sportski i navijački momenti imaju veću vrijednost kada ih publika proživljava kolektivno. Upravo zato nagrade nisu zamišljene kao solo iskustva nego kao druženja i aktivnosti namijenjene prijateljima, porodici i vlastitom “timu”.
U centru kampanje pojavljuju se fudbalske zvijezde Declan Rice, Lauren James i Virgil van Dijk, ali bez klasične sportske ikonografije i celebrity distance. Umjesto velikih stadionskih scena i hero storytellinga, kampanja ih smješta u potpuno svakodnevne situacije – gaming s prijateljima, kuglanje ili zajedničko biranje muzike u trgovini ploča.
Takav pristup mnogo više podsjeća na internet kulturu i sadržaj koji danas dominira TikTokom, Reelsima i YouTube lifestyle formatima nego na tradicionalni sportski advertising.
Kampanja istovremeno pokazuje i širi trend u entertainment i sports marketingu: publika danas mnogo pozitivnije reaguje na celebrity prisustvo koje djeluje spontano, društveno i “unfiltered”, nego na strogo kontrolisane celebrity kampanje fokusirane isključivo na status i performans.
Promotivna mehanika povezana je s QR kodovima na pakovanjima proizvoda, koji korisnike vode na digitalnu platformu gdje mogu prijaviti kodove i birati fudbalera kojeg žele upoznati zajedno sa svojim društvom. Pored druženja sa zvijezdama, kampanja uključuje i različita fudbalska iskustva – od ulaznica za utakmice do lifestyle nagrada namijenjenih grupama prijatelja.
Digitalnu platformu razvila je agencija Bernadette, dok su aktivaciju, retail i CRM segment vodili timovi VCCP Retail and Experience i VCCP Loyalty & CRM.
Kampanja će biti aktivna širom Ujedinjenog Kraljevstva i Irske do 19. jula, uz komunikaciju kroz OOH, AV, YouTube, radio, social i retail kanale.
