Uz ceste u blizini Rosetowna i Biggara u Saskatchewanu krajem jula pojavile su se bale sijena koje iz daljine izgledaju kao ogromne limenke piva. Nisu završile tamo slučajno. Busch Canada ih je pretvorio u oglasne površine nazvane Baleboards i kampanju smjestio upravo među polja s kojih dolazi jedan od glavnih sastojaka njegovog piva.
Ideja je razvijena kao nastavak lansiranja limitiranog Farmer’s Packa, koji je Busch početkom jula predstavio na kanadskim prerijama. Dizajn pakovanja i limenki inspirisan je tamošnjim poljima i kanadskim ječmom koji se koristi u proizvodnji piva, a izdanje je dostupno kod odabranih trgovaca u regiji dok traju zalihe.
Za njegovu promociju Citizen Relations Canada i Busch nisu tražili površine u gradskim centrima. Odabrane tradicionalne bale sijena na farmama u Saskatchewanu omotane su vizualima Farmer’s Packa, pa su pored cesta nastali veliki cilindrični oglasi koji oblikom već podsjećaju na limenku. Na pojedinim lokacijama nekoliko ih je postavljeno zajedno, poput predimenzioniranog pakovanja piva.
Lokacija pritom nije samo scenografija. Saskatchewan je glavni izvor ječma za Labatt Breweries of Canada, a oko 85 posto ječma koji kompanija koristi u svojim pivarama uzgaja se upravo u toj provinciji. Postavljeni Baleboards nalaze se uz polja na kojima je uzgojen ječam korišten za proizvodnju njihovog piva.
Važan dio kampanje odvija se i iza same ideje o neobičnom OOH formatu. Farmeri koji su ustupili prostor nisu tretirani kao besplatni partneri kampanje. Za svaki Baleboard Busch im je platio iznos usporediv sa standardnom tržišnom cijenom billboard oglašavanja, tako da dio medijskog budžeta završava direktno kod proizvođača koje kampanja želi istaknuti.
Reakcije farmera navele su kompaniju da koncept ne zadrži samo na ovogodišnjem lansiranju. Za 2027. najavljeno je izdvajanje deset posto nacionalnog medijskog budžeta za ovaj oblik oglašavanja na farmama. U igri više nisu samo bale sijena. Među površinama koje se razmatraju su silosi, kombajni, štale i vodotornjevi, a kompanija već traži dodatne farme koje bi se mogle uključiti.
Za sada se ogromne Busch limenke još uvijek mogu pronaći pored cesta Saskatchewana, nekoliko metara od usjeva koji su cijelu ideju i doveli na ta polja.
