Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Adnan Arnautlija
Čini se da je Burger King odlučio dokazati da nije bez razloga proglašen oglašivačem godine na prošlogodišnjem Cannes Lions festivalu. Nakon sjajnog društvenog eksperimenta kojim su željeli pokazati ružnu istinu nasilničkog ponašanja prošle godine, brend je sada uradio vrlo sličan marketinški potez, ali ovaj put sa drugačijim ciljem – da objasni opasnosti ukidanja zakona o neutralnosti interneta.
Naime, u decembru prošle godine, Federalna komisija za komunikacije (FCC) u SAD-u ukinula je pravila o neutralnosti interneta, koja regulišu poslovanje kompanija koje pružaju korisnicima pristup internetu. Ovaj potez je kod mnogih izazvao zabrinutost da bi pružatelji usluga mogli početi naplaćivati više za bolje brzine i usluge.
Ali u Burger King-u su primjetili da javnost nije baš načisto sa time šta neutralnost interneta zaista znači, pa su im odlučili to demonstrirati sa ovim sjajno osmišljenim štosom u kojem su svojim kupcima Whopper burgera naplaćivali više ukoliko ne žele čekati na svoj Whopper.
I ovaj štos kao i brojne prethodne sa kojima je Burger King oduševio, uključujući i „Bullying Jr.“, radila je agencija David Miami.
Ono što je upečatljivo u ovom konkretnom primjeru je činjenica da Burger King ne zazire od rizika, i spreman je čak i raspizditi svoje korisnike da bi dokazao važnu poentu, i upravo to je jedan od razloga zašto su jedan od najboljih oglašivača na svijetu.
„Vjerujemo da bi internet trebao biti poput restorana Burger Kinga – mjesto koje ne daje prioritet nikome, i gdje su svi dobrodošli,“ rekao je Fernando Machado, globalni direktor marketinga za Burger King. „Zato smo i osmislili ovaj eksperiment kako bismo ukazali na potencijalne učinke neutralnosti interneta.“
