Burger King je predstavio kampanju It’s Only Natural, koja prikazuje montažu videozapisa snimljenih pametnim telefonima, a koji bilježe spontane reakcije beba i male djece dok gledaju svoje roditelje kako uživaju u Whopper burgeru. Burger King opisuje kampanju kao duhovitu posvetu svojoj dugogodišnjoj posvećenosti uklanjanju umjetnih aroma, boja i konzervansa iz svojih proizvoda.
Kampanju je razvila kreativna mreža INGO The Agency, a inspirisana je univerzalnom istinom da djeca uvijek žele ono što imaju njihovi roditelji. Videozapisi ne uključuju glumu niti dijalog, već samo autentične trenutke u kojima bebe i mališani s divljenjem gledaju ili željno posežu za burgerom dok njihovi roditelji zagrizaju.
It’s Only Natural debitira u Brazilu prije globalnog lansiranja, označavajući obnovljenu saradnju između Burger Kinga i INGO The Agency, dvojca koji stoji iza viralne kampanje Moldy Whopper iz 2020. Nova kampanja biće prikazana na TV-u, digitalnim i društvenim kanalima, kao i kroz aktivacije u restoranima, uz smjelu i razigranu poruku koja slavi prepoznatljivo stvaran ukus Burger Kinga.
Dan Fisher, glavni kreativni direktor, INGO The Agency: „Burger King je utkan u samu srž priče o INGO-u. Kampanje poput Moldy Whopper, Not Big Macs, Anything but the Whopper i Proper Dining ne samo da su nas proslavile, već su oblikovale ko smo kao agencija i pomjerile granice industrije. It’s Only Natural je sljedeće poglavlje tog naslijeđa. Iskreno sam oduševljen što ponovo stvaramo magiju zajedno.“
