Piše: Jessica Wohl, Advertising Age
Burger King je prošle sedmice poslao obavijest za medije najavivši kako je njihovu najnoviju kampanju u potpunosti stvorila umjetna inteligencija. Uz rastući hype oko AI-a, i glasina o korištenju ovih tehnologija u industriji, mnogi bi i povjerovali u ovakvu najavu, barem na kratko, izvještava AdAge.
U obavijesti, Burger King je rekao kako testiraju beta verziju „novog algoritma sa dubokim sposobnostima učenja, koji bi mogao dati uvid u budućnost marketinga i komunikacija.“
Brend naime tvrdi da su odlučili „koristiti napredne računalne resurse i big data kako bi osposobili umjetnu neuronsku mrežu s naprednim mogućnostima prepoznavanja uzoraka analiziranjem hiljada fast-food reklama, izvještaja o konkurenciji i istraživanja industrije.“ Burger King čak tvrdi kako su do sada napravili i sa fokus grupama testirali više od 300 oglasa, te da će ovo biti prvi oglasi koje je stvorila umjetna inteligencija a koji će se prikazati na nacionalnoj televiziji.
Ali Burger King je slavan po svome šaljivom marketingu, pa bi i nova kampanja mogla iznenaditi i privući pažnju tokom predstojećeg tjedna oglašavanja.
https://www.youtube.com/watch?v=zrD2fSJFZ_Y
„Flame grilled, just like you“ govori narator u Whopper spotu od 15 sekundi, navodno stvorenom putem AI-a, u kojem se kasnije također kaže „Burger King, have it Uruguay“.
„AI, botovi, strojno učenje, algoritmi dubokog učenja, blockchain, svi su to aktualne teme u razgovoru o budućnosti marketinga, ali moramo izbjeći mogućnost da se izgubimo u moru tehnoloških inovacija i riječi, i da zaboravimo ono što je zaista važno. A to je ideja“, rekao je za AdAge Marcelo Pascoa, globalni šef brend marketinga za Burger King. „Umjetna inteligencija nije zamjena za sjajnu kreativnu ideju koja dolazi od stvarne osobe.“
Kako bi dokazali ovu poentu, napravili su seriju oglasa u kojima je AI napravila potpuno nesuvisle poruke.
https://www.youtube.com/watch?v=rwY-L07eu8A
Kampanju je osmislila agencija David Miami, PR radi agencija Alison Brod Marketing & Communications, za digital je zadužen Mullen Lowe a medije vodi Horizon.
