Budweiser je lansirao kampanju za Svjetsko prvenstvo u fudbalu koje će se ove godine održati u Rusiji, pod nazivom ‘Light Up the World Cup’, i tvrde da je to najskuplja kampanja u koju je krovna kuća AB InBev uložila do sada.
Miguel Patricio, globalni direktor marketinga AB InBev-a, opisao je cijelu stvar kao „najveću komercijalnu kampanju u povijesti AB InBev-a“. Iako iznos ulaganja nije otkriven, brend tvrdi da će kampanja biti provođena u više od 50 zemalja. Patricio je također napomenuo kako se očekuje da će svjetsko prvenstvo biti najgledaniji događaj u povijesti ljudske rase.
Budweiser-ov globalni potpredsjednik marketinga Brian Perkins se slaže s tim i navodi kako se procjenjuje da će 3,2 milijarde ljudi barem jednom gledati sadržaje sa prventstva, i ova vrtoglava tvrdnja o gledaocima u skladu je s drugim istraživanjima o popularnosti svjetskog prvenstva.
Budweiser je službeno pivo prvenstva od Svjetskog prvenstva u Meksiku 1986. godine, a danas imaju i dodatne dodirne točke. Tu je na primjer Budweiser Man of the Match trofej, za koji Perkins kaže da je to „fantastičan način proslave najboljih igrača koji su zapalili teren“. Navijači će moći glasati za najboljeg igrača na svakoj od tekmi, a pobjednik će primiti trofej dok će Budweiser dobiti dodatnu medijsku pažnju prilikom predavanja nagrade.
Konačno, cijela se kampanja oslanja na najnoviji TV spot u kojem simpatični crveni dronovi u rojevima prekrivaju rusiju kako bi isporučili hladne boce službenog piva prvenstva. Perkins je opisujući spot rekao: „To je najenergičnija isporuka piva svih vremena.“
Glavna agencija ovog brenda, Anomaly , kreirala je kampanju za Svjetsko prvenstvo, koja je započela gotovo mjesec dana prije prvog udarca prvenstva, a sve kako bi što više zagrijali fanove za poredstojeće prvenstvo.
Video oglas će se prikazivati u kraćim formatima na TV-u i društvenim medijima, a dronovi će se vjerovatno pojavljivati i u aktivacijama brenda.
