Fotografija: Ajaz Ahmed
»Živimo u vremenu treće revolucije, a još nismo shvatili da živimo u istorisjkom periodu,« kazao je u uvodu Felix Tataru, predsjednik rumunske agencije GMP Group i globalni potpredsjednik International Advertising Association koji se u svom predavanju dotakao razlika između »televizijske revolucije« i »digitalne revolucije«. »U televizijskoj su se revoluciji mediji odvojili od kreativaca tako da su bila stvorena dva različita oblika poduzeća. Kreativno rješenje je tada uključivalo umjetnost i tekst, a oglašavanje se temeljilo na uvjeravanju na emotivnoj osnovi. Digitalna revolucija je donijela saznanje da je medijima potrebna kreativnost. Kreativna rješenja više ni iz daleka ne obuhvataju samo ilustracije i tekst već i istraživanja, strategiju i medije. Na prvom mjestu nije više emotivno ubjeđivanje, već korist za potrošača,« kazao je Tataru. Istakao je takođe da se cijelo društvo našlo usred radikalne preobrazbe, ali marketinško-komunikacijska industrija nije uhvatila taj ritam i zato gubi potrošače.
Erwin Hartenberg, vođa strateške skupine za komercijalna tržišta u Microsoftu se posvetio pitanju kakvu ulogu tehnologija igra u novom valu kreativnosti. Tehnologija sama po sebi ne mijenja ništa. Kreativni umovi ljudi su ti koji koriste tehnologiju koja pokreće naš svijet. I upravo je kreativnost to što nam je neophodno potrebno,« istakao je Hartenberg i, posluživši se primjerima kreativne upotrebe tehnologije, to je i dokazao.
Predstavnici češke agencije Kitchen Prague, Matija Vujović, direktor i kreativni direktor i Vladimir Grčić, kreativni strateg, su učesnike počastili kreativnošću. Kakav ukus ima robna marka, zapitao se Grčić i odgovorio: »Okus posla želimo odrediti tako da pitamo. Pa i oglašivački brifovi još uvijek ostaju isti. Očito bismo morali postavljati drugačija pitanja. To znači da nam treba drugačija organizaciona struktura,« uvjeren je Grčić da promjene moraju početi unutar kompanija. »Vašim su korisničkim iskustvima potrebni začini. Upotrijebite različite tehnologije da začinite svoje sadržaje – s bojama, ambicijama, različitim načinima surfanja po internet stranicama, obavijestima i slično. Naravno, poštujte svoje prioritete i nemojte jela previše začiniti,« glasi recept kojeg je dao Vujović.
Abraham Abbi Asefaw i Maksimilian Kallhed, osnivači londonske agencije Pop Up, su objasnili kako su došli do ideje o »pojavnoj« agenciji koja se seli po cijelom svijetu. »Željeli smo promijeniti sebe i agenciju,« kažu kreativci koji svojim klijentima za 48 sati dostavljaju ideje, a ponekad im čak pomažu i u njihovoj realizaciji. »'Pop Up je za nas životni stil, kazali su. Za godinu dana su u razvoju ideja sarađivali sa gotovo 30 kompanija u tri države.
Ajaz Ahmed, osnivač i direktor agencije AKQA, koju je osnovao u svojoj 21. godini, sada, nakon 21 godinu, već ima 2000 zaposlenih. Na Golden Drumu je premijerno predstavio svoju novu knjigu Limitless – Leadership that Endures (Neograničeno – dugoročno liderstvo), u kojoj je opisao pet bezvremenih principa liderstva: demokratičnost, jednostavnost, autorstvo, revolucionarnost i organiziranost. Kako kaže, svaka generacija u njima može naći nov pogled ili novu lekciju jer je riječ o načelima koja važe u cijelom savremenom svijetu.
Žaklina Nikolić Kušić, ustanoviteljica agencije Breakfast, se u razgovoru z Emilom Tedeschijem, predsjednikom i direktorom Atlantic Grupe, Habibom Leševićem, poduzetnikom i izvršnim partnerom u agenciji Kontext i Jeanom-Robertom Saintillom, direktorom agencije Saintil Communications, uputila na randevu s budućnošću. Lešević je dokazao da posao može biti lijep, ali da moramo promijeniti pristup k njemu, prije svega moramo postati svjesni da vrijednost, dobit i misija nisu jedna te ista stvar. »Moramo stvoriti vrijednost za ljude i ponuditi im nešto relevantno i značajno,« kaže Lešević. Tedeschi je istakao da Atlantic Grupa, koja vodi računa o poznatim regionalnim brendovima kao što su Cockta, Cedevita, Argeta i druge je krenula na put osvajanja po Evropi, da nije samo jugostična već evropska kompanija. »U slijedeće tri godine ćemo naše prihode povećati za 40 odsto tako da ćemo dostići oko 900 miliona eura. Ponosni smo na naše korjene i znam da možemo proizvoditi globalne proizvode,« kazao je između ostalog Tedeschi.
Petter Gulli, izvršni kreativni direktor u norveškoj agenciji DDB Oslo, kazao je da mrzi sadržajni marketing, društvene medije, big data, retargetiranje i sve druge novovremene kovanice koje nas odvraćaju od toga što je zaista važno. To je i razlog zašto većina nas svoj posao ne radimo kako valja. Pozvao je oglašivače da prestanu bacati novac kroz prozor i završio svoje predavanje riječima legendarnog kreativca Billa Bernbacha: »Ako vaše oglašavanje nije zapaženo, sve ostaje na akademskoj ravni.«
Michael Katzlberger, osnivač i glavni kreativni direktor u austrijskoj agenciji TUNNEL23, je prikazom digitalnih i mobilnih oglasa, koje su kreirali za svoje klijente, dokazao kako se i digitalna oglašivačka industrija prilagođavala godinama i da daljim razvojem tehnologije njene najbolje godine tek dolaze.
