Sve osiguravajuće kuće u Hrvatskoj susreću se sa sličnim izazovom prilikom plasiranja dopunskog zdravstvenog osiguranja. Osobito mlađa populacija još se nije susrela s ozbiljnijim zdravstvenim problemima pa im je teško objasniti prednosti koje im dopunsko osiguranje može pružiti.
Croatia osiguranje, vodeća hrvatska osiguravajuća kuća, pred agenciju je postavila zadatak napraviti OOH kampanju koja će privući pažnju onih koji za zdravstveno osiguranje, a posebno za ono dopunsko, ne mare previše.
Dobar dio populacije, posebno mladi, spremni su potrošiti više novaca na modne dodatke koji im nisu neophodni, nego na zdravlje, pravdajući se kako «neće valjda baš nas zadesiti nevolja». Međutim neplanirane životne situacije poput ozljeda i bolesti mogu se dogoditi baš svima jer se nikad ne zna što život nosi. Upravo je zato u središtu ove kampanje poruka «Nikad ne znaš što život nosi».
U fokusu kampanje našli su se tako manekeni fotografirani u maniri modnih kampanja no uvijek sa znakovitim detaljem: rukom u gipsu, flasterom nakon operacije žuči ili štakama zbog ozljede ligamenta. Uz cijenu najnovije odjeće pojavljuje se i cijena liječenja kada nismo pokriveni dopunskim zdravstvenim osiguranjem.
Ovime su Croatia osiguranje i agencija nastojali pokazati kako smo često spremni potrošiti novce na najnoviji modni dodatak no isto propuštamo učiniti kad je u pitanju naše zdravlje. Namjera je bila podsjetiti javnost kako nas dopunsko zdravstveno osiguranje košta daleko manje od novog komada odjeće koji se ove sezone “nosi”, a prevenira i neočekivane, visoke troškove liječenja.
Kako bi kampanja izgledala do kraja autentično, agencijskom se timu priključio jedan od najboljih hrvatskih modnih fotografa, Mladen Šarić.
Osim što nudi ugovoreno dopunsko osiguranje po cijeni od 70 kn mjesečno, CO daruje i B listu lijekova potpuno besplatno u prvoj godini, dok kartica Croatia dopunskog zdravstvenog osiguranja vrijedi kao sredstvo plaćanja za široku listu lijekova koji se inače dodatno plaćaju.
PROJEKTNI TIM:
Croatia osiguranje:
Maja Weber, direktorica sektora za korporativne komunikacije
Zrinka Jugec, voditeljica marketinških komunikacija
Paola Poljak, zamjenica direktora Sektora za korporativne komunikacije
Bruketa&Žinić&Grey:
Davor Bruketa, Ivo Payer, kreativni direktori
Ivan Tanić, strateški planer
Valentina Bugarin, Account direktorica
Ivan Pavičić, Copywriter
Sanja Zanki, Account executive
Sonja Šurbatović, Art direktorica
