PIK Vrbovec je u suradnji s agencijom Bruketa&Žinić&Grey kreirao novu komunikacijsku platformu čiji prvi val je upravo završio, a kojom je dao dodatnu, emotivnu vrijednost dosadašnjoj komunikaciji koja je primarno bila usmjerena na funkcionalne benefite proizvoda, upravo u godini kada PIK obilježava 80 godina postojanja.
Boris Jaranović, direktor marketinga PIK Vrbovca naglasio je: „Cilj nove kampanje bio je pobuditi emociju potrošača i podsjetiti ih zašto biraju upravo PIK. Naime, PIK Vrbovec u Hrvatskoj zadovoljava gotovo 40% potreba tržišta crvenog mesa i mesnih prerađevina, a ujedno je prvi odabir potrošača u kategorijama koje proizvodi. Agencija Bruketa&Žinić&Grey izvrsno je našu viziju pretočila u djelo i oživjela je u kampanji Imamo PIK na prave stvari, a vjerujemo da je to tek početak uspješne suradnje.“
Novom kampanjom namjera je bila istaknuti višu svrhu koju hrana ima za sve potrošače – emociju koju ona izaziva. Na tom tragu, agencija Bruketa&Žinić&Grey uzela je sveobuhvatnu pokretačku snagu PIK-a kao strateški smjer nove platforme.
„PIK svojim djelovanjem pokreće prave stvari pa je iz toga proizašao slogan Imamo PIK na prave stvari, koji je modularan i može se kreativno prilagođavati različitim situacijama. Prva kampanja nastala na temelju nove platforme fokusira se na 80 godina prisustva brenda u pravim životnim trenucima svojih potrošača,“ objasnila je agencija u saopštenju.
Agencija je osim toga postavila i kompletnu digitalnu strategiju koja se temelji na prikazu PIK-ovih proizvoda u realnim životnim situacijama, a koja je nastala na temelju rezultata dubinskog istraživanja navika i percepcije potrošača. Taktički je komunikacija podijeljena na image i occasion komunikaciju kroz display oglašavanje uz specifične sadržaje, zatim kroz Facebook, Google, YouTube i influencere, a agencija je kreirala i poseban landing page na PIK-ovoj internetskoj stranici.
”Ovo je početak jednog dugog prijateljstva. Drago nam je da i PIK i mi dijelimo slične vrijednosti i da imamo PIK na uspješne kampanje”, rekao je Nikola Žinić, Chief creative officer agencije Bruketa&Žinić&Grey.
Projektni tim:
PIK / Boris Jaranović (Direktor marketinga), Maja Karamarko (Voditelj robne marke), Mia Muller (Voditelj korporativnih komunikacija), Tomislav Vincelj (Voditelj istraživanja tržišta), Tomislav Porobić (Voditelj odjela trade marketinga)
Bruketa&Žinić&Grey / Nikola Žinić (Chief creative officer), Ivo Payer (Kreativni direktor), Valentina Bugarin (Account director), Ivan Kovačević (Digital director), Vanja Činić (Senior copywriter), Tomislav Šestak (Dizajner), Marko Zabrdac (Account executive), Andrea Svilokos (Digital account manager), Josip Buzov (Junior strateški planer), Vedran Firkelj (Voditelj digitalne produkcije), Radovan Radičević (Voditelj DTP odjela)
Komakino (Produkcijska kuća) / Martina Fras (Producentica)
Bruno Anković (Redatelj), Aleksandar Ilić (Direktor fotografije)
Domagoj Kunić, Ivan Šardi (Fotografi)
Komunikacijski laboratorij (PR agencija)
Promedia Group (Medijska agencija)
