Piše: Ivana Tarnaj, Lider
Foto: Davor Bruketa
Prema rezultatima istraživanja Europske udruge komunikacijskih agencija (EACA), europsko tržište marketinške i oglašivačke industrije danas obilježavaju stagnacija i pad zaposlenosti te potražnje za uslugama u tom sektoru. Među zemljama s negativnim trendovima našla se u tom istraživanju i Hrvatska.
Ipak, Davor Bruketa, predsjednik Hrvatske udruge reklamnih agencija (HURA), tvrdi da te procjene, iako su pokazatelji loši, ne pokazuju stvarno stanje u sektoru.
„I dalje bilježimo porast ulaganja u oglašivanje, rastu proračuni i cijene za tu vrstu usluga. Već dvije godine rastemo, a razlog zbog kojega je Hrvatska među zemljama koje bilježe pad povjerenja u političkom je ozračju,“ smatra Bruketa.
Jedan od primjera kako takav politički trenutak utječe na poslovno povjerenje jest Velika Britanija. Ta zemlja bilježi najveći pad povjerenja u travnju, što je, smatraju u EACA-i, posljedica neizvjesnosti rezultata referenduma o ostanku ili izlasku iz Europske unije. U hrvatskom slučaju pad povjerenja Bruketa također pripisuje političkom trenutku u kojemu se nalazi Hrvatska.
„Stabilnost Vlade RH nije posebno sigurna, ali nadam se da je to privremeno. Međutim, ponavljam, u domaćoj marketiškoj i oglašivačkoj industriji stanje je i dalje stabilno, već nekoliko kvartala rastemo, potražnja za uslugama sve je veća. Nisam uvjeren da ti pokazatelji zrcale stvarno stanje – dodao je predsjednik HURA-e.
Početkom godine Hrvatska je bila u rangu s Njemačkom, Rumunjskom i Slovenijom, ali već u travnju našli smo se u društvu zemalja s malo nižim indeksom poslovnog povjerenja kao što su Malta, Estonija i Portugal.
