Prema trenutno objavljenom spisku Evropske komisije, Bruketa& je jedina hrvatska kompanija koja je potpisala Code of Practice on Transparency of AI-generated Content. Među približno 190 organizacija koje su pristupile Kodeksu nalaze se i OpenAI, Anthropic, Microsoft, Meta, Getty Images, Lenovo i Lufthansa.
Bruketa& je pristupila dijelu Kodeksa namijenjenom organizacijama koje koriste generativne AI sisteme. Njime su obuhvaćene prakse za označavanje sadržaja koji je nastao ili je izmijenjen uz pomoć umjetne inteligencije.
Dokument je povezan s primjenom evropskog Akta o umjetnoj inteligenciji i treba pomoći kompanijama u provođenju novih obaveza transparentnosti. Njegovo potpisivanje je dobrovoljno, dok su pojedine obaveze koje propisuje Akt obavezne.
Za kreativne agencije ove se odredbe odnose na različite faze rada, od istraživanja i razvoja ideja do produkcije sadržaja. Pitanje označavanja postaje posebno relevantno u slučajevima u kojima publika ne može jednostavno utvrditi da li je određeni sadržaj snimljen, napisan ili nacrtan ili je nastao generisanjem.
„AI ne doživljavamo kao zasebnu disciplinu nego kao još jedan alat koji nam može pomoći napraviti bolji posao. Ali nove mogućnosti donose i novu odgovornost. Ako ljudi više ne mogu jednostavno razlikovati što je nastalo snimanjem, pisanjem ili crtanjem, a što generiranjem, transparentnost postaje važan dio odnosa između brenda i publike. Zato smo odlučili podržati zajednička pravila prije nego što ona postanu samo još jedna obaveza koju treba ispuniti“, kaže Davor Bruketa, kreativni direktor Bruketa&.
Kodeks kompanijama nudi zajednički okvir za primjenu pravila u svakodnevnom radu. Za kreativnu industriju njegovo će značenje u praksi zavisiti od toga koliko će jasno agencije i brendovi publici objašnjavati ulogu umjetne inteligencije u nastanku sadržaja.
