Projekt „Plakat koji pronalazi izgubljene pse“, koji je za Hrvatski Telekom osmislila agencija Bruketa&, uvršten je na shortlistu međunarodnog kreativnog natjecanja Creativepool u kategoriji Out of Home.
Creativepool Annual međunarodno je natjecanje kreativne industrije koje okuplja radove iz oglašavanja, dizajna, brendinga, filma, digitala i drugih kreativnih disciplina. Važan je jer pruža međunarodnu vidljivost agencijama, studijima, brendovima i pojedincima, a nagrađeni i shortlistani radovi predstavljaju se u godišnjoj publikaciji Annual.
Prisjetimo se, riječ je o projektu koji klasični plakat pretvara u funkcionalnu instalaciju – medij koji ne samo da komunicira poruku, nego aktivno pomaže u rješavanju stvarnog problema. Umjesto da govori o izgubljenim psima, ovaj plakat ih pokušava pronaći. Projekt je nastao u sklopu kampanje za HT-ov GPS lokator za kućne ljubimce, uređaj koji vlasnicima omogućuje praćenje kretanja ljubimaca i smanjuje rizik od njihova gubitka.
Polazište kampanje bila je činjenica da u Hrvatskoj svake godine nestane ili zaluta više od 1500 pasa, što za vlasnike predstavlja velik emotivni stres, ali i ozbiljan problem sigurnosti životinja. Kako bi na taj problem odgovorila na relevantan i koristan način, kampanja je iskoristila jednostavan uvid: pse u kretanju najčešće vodi njuh. Zato je plakat opremljen mehanizmom koji ispušta miris hrane, dok je uz njega postavljena i zdjelica s vodom.
„Plakat koji pronalazi izgubljene pse“ već je privukao međunarodnu pažnju. Američki Ad Age uvrstio ga je među 15 kreativnih kampanja koje treba znati, istaknuvši ga kao primjer pretvaranja statičnog oglašivačkog formata u aktivan, praktičan i društveno koristan medij.
Dobitnici nagrada bit će proglašeni na službenoj ceremoniji u Londonu 10. septembra 2026.
