Hrvatski projekt Your Posture Is Your Future, razvijen za Croatia Polikliniku, ušao je u finale ovogodišnjeg izdanja MIXX Awards Europe u kategorijama Creative Data Storytelling i DOOH / OOH. Na projektu su sarađivale agencije Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija, a svaka od njih nalazi se i među deset finalista za titulu Creative Agency of the Year.
Hrvatska ima predstavnike i u individualnim kategorijama. Davor Bruketa iz agencije Bruketa& nominiran je za Creative Director of the Year, dok je Ivana Momčilović finalistica kategorije Art Director of the Year.
Projekt, na hrvatskom tržištu predstavljen pod nazivom Ispravite se, koristi digitalne vanjske površine kako bi prolaznicima skrenuo pažnju na nepravilno držanje. Sistem prepoznaje položaj tijela osobe ispred ekrana i prikazuje personaliziranu poruku kojom je potiče da se ispravi. Kampanja je ranije ušla u uži izbor u dvije kategorije na Cannes Lionsu te osvojila srebro na Clio Awardsu.
„Dvije shortliste na MIXX Awards Europe posebno su nam vrijedno priznanje jer potvrđuju ono čemu smo težili od samog početka – da tehnologija u zdravstvu ima najveću vrijednost kada ljudima može konkretno pomoći. Projekt ‘Ispravite se’ nastao je kao odgovor na stvaran zdravstveni problem i s ciljem da ljude na jednostavan način potakne da osvijeste vlastito držanje i naprave prvi korak prema promjeni“, izjavila je Maja Tucaković, direktorica marketinga u Croatia Poliklinici.
Dodala je da se ovim priznanjem nastavlja niz međunarodnih uspjeha projekta, koji je ranije ušao u uži izbor u dvije kategorije na Cannes Lionsu, osvojio srebro na Clio Awardsu te niz drugih globalnih nagrada. Prema njenim riječima, rezultati na različitim međunarodnim platformama pokazuju da ideja nastala kao odgovor na konkretan problem može biti relevantna i izvan tržišta na kojem je razvijena.
Ovogodišnji MIXX Awards Europe obuhvata 24 kategorije, a prijavljeni radovi ocjenjivani su prema strategiji, kreativnosti i rezultatima. Dobitnici zlatnih, srebrnih i bronzanih priznanja, kao i Grand Prixa, bit će proglašeni 8. oktobra na ceremoniji u Amsterdamu.
