WARC, organizacija posvećena efikasnom oglašavanju i korištenju medija u cijelome svijetu, objavio je svoj godišnji izvještaj o efikasnim marketinškim strategijama u Aziji u 2017. godini, analizirajući najučinkovitije marketinške trendove ove regije na temelju uvida iz natječaja 2017 WARC Prize for Asian Strategy.
Slijede ključni uvidi i trendovi efikasnog marketinga u Aziji 2017. godine prema WARC-ovom Izvještaju o azijskim strategijama:
Odražavanje društvenih promjena: Viša svrha je i dalje popularna strategija za mnoge brandove u Aziji koji na taj način uspješno postaju dijelom društvenih i kulturnih promjena koje se još uvijek dešavaju na mnogim teritorijima. Brandovi i dalje prepoznaju dugoročnu vrijednost u obraćanju ženama, i zauzimanju za pitanja koja su bitna i značajna za žene. Međutim, brendovi moraju biti oprezni: oni koji u svom pristupu određenoj svrsi nisu autentični brzo će biti prozvani od strane potrošača.
Kategorije s niskim interesima i ideje s visokim interesima: Korisničko iskustvo počinje igrati važnu ulogu u diferencijaciji brendova, pa tako u Azijskim komunikacijama u prvi plan izbijaju pametne ideje proizvoda ili pakiranja. Te su ideje učinkovite u uključivanju nedostižnih ciljnih publika, osobito ako se proizvodi mogu dokazati istinski korisnim. Azijski brendovi sve više stavljaju inovacije u središte svojih marketinških strategija.
Ideje koje kanal stavljaju na prvo mjesto: Izbor kanala je ključan za učinkovitu strategiju i ne smije biti nešto o čemu se naknadno razmišlja. Činjenica da imate određenu ciljnu publiku i sredstva kojima ćete doprijeti do njih preoblikuje brendove, podiže svijest i angažman, te doprinosi poslovnom uspjehu.
Blue Ocean brandovi: Implementacija Blue Ocean strategije – u kojoj brendovi postoje na mjestima gdje se ne natječu s konkurentskim brendovima za isti sektor – sve je važnija u vrijeme kada se brendovi sve teže razlikuju u smisli same funkcije.
WARC podaci iz izvještaja Asian Strategy 2017
– 78% kampanja koje su ušle u uži izbor koristile su video, što predstavlja porast od 34% u odnosu na prethodnu godinu.
– 72% kampanja koje su ušle u uži izbor oslanjale su se na emocije, što predstavlja porast od 41% u odnosu na prethodnu godinu.
– Dvije od pet kampanja u užem izboru ciljale su influencere, što predstavlja porast od 17% u odnosu na prethodnu godinu.
Cjelokupan Asian Strategy Report 2017 dostupan je pretplatnicima WARC-a na linku warc.com
WARC Prize for Asian Strategy je godišnje natjecanje koje predstavlja najpametnije strategije koje su bile nositelj poslovnog uspjeha u Aziji.
