Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Ad Age
Foto: Martin Sorell
Martin Sorrell je u petak ujutro na Cannes Lions festivalu uporedo žonglirao dva video intervjua nakon što je u intervjuu za Sky TV saznao da je britanski premijer David Cameron najavio svoju ostavku poslije šokantnog izglasavanja da ova zemlja napusti Evropsku Uniju. „To daje još više nesigurnosti,“ rekao je CEO WPP-a, te dodaje da je svoju „osobnu zastavu prikovao na jarbol ‘ostati’ kampanje“.
„Kratkoročno, WPP bi zapravo mogao imati koristi od tržišnih fluktuacija. Ali 90% prihoda kompanije dolazi izvan Ujedinjenog Kraljevstva. Ova nesigurnost nije dobra za klijente,“ rekao je Sorrell, te dodao: „Dugoročno, Britanija će patiti“.
Britanska oglašivačka industrija, koja je velikom većinom u korist ostanka u EU, vodila je žestoku kampanju da nagovori zemlju da ostane dio Evropske Unije, ali u četvrtak je 52% birača odlučilo da Britanija nastavlja sama. Cameron, koji je vodio kampanju za ostanak u EU, ubrzo nakon referenduma je rekao da će se povući u oktobru, a zemlja se suočava sa neizvjesnim putem i počinje pregovore za izlazak nakon 43 godine.
Tokom čitave sedmice Cannes Lions Međunarodnog festivala kreativnosti, Britanci koji su uglavnom glasali u odsustvu prije odlaska iz Londona, uz čaše vina su ocjenjivali da će referendum biti tijesan, ali u konačnici u korist Evrope. Mnogi posjetioci Cannesa, već iscrpljeni od festivalske groznice, pred kraj sedmice prepune sastanaka nakon premalo sna, bili su zapanjeni kada su se probudili u petak ujutro i na vijestima čuli da je njihova zemlja glasala za izlazak iz EU.
„Bio sam stvarno šokiran“, rekao je jedan od članova žirija iz jedne londonske agencije koja je bila uključena u kampanju. „To nije ishod koji smo očekivali. Ja zaista ne znam šta će se desiti. Želim vjerovati da snaga naših odnosa s ključnim klijentima znači da to neće imati neki veliki uticaj. Međutim, neizvjesnost je možda najštetniji dio.“
Član kanskog žirija iz jedne velike američke mreže je izjavio „drago mi je što nisam naš globalni direktor finansija“.
Foto: Roberta Medina
Roberta Medina, članica žirija nove Lions Entertainment for Music kategorije i potpredsjednica brazilskog međunarodnog Rock in Rio muzičkog festivala, rekla je da, iako je Engleska dovoljno jaka zemlja da izdrži posljedice svog izlaska iz EU, ona se boji da će druge, ekonomski slabije zemlje, slijediti britanski primjer i patiti. Njena kompanija, na primjer, prestala je raditi svoj muzički festival u Španiji zbog ekonomskih problema te zemlje.
Foto: Marcel Fenez
Predsjednik Fenez Media, Marcel Fenez, koji je imao sastanak u holu Majestic hotela u petak ujutro, opisao je ishod kao „katastrofalan“ i rekao: „Moglo bi biti mnogo kajanja zbog te odluke.“
To se možda već događa. Britanska TV je razgovarala sa nekim užasnutim glasačima koji su glasali za izlazak u znak protesta, pod pretpostavkom da će većina glasati za ostanak u Evropi.
Cannes Lions festival, sa sjedištem u Londonu, jednom nogom je u Velikoj Britaniji, a drugom u EU, gdje se održava i sam festival, na jugu Francuske. „Cannes Lions je međunarodna manifestacija u vlasništvu kompanije koja posluje u 150 zemalja, i mi ne očekujemo nikakav uticaj na poslovanje“, rekao je CEO Cannes Lions-a Philip Thomas.
U Velikoj Britaniji Tim Bell, sada predsjednik agencije Bell Pottinger i čovjek kojem se u velikoj mjeri pripisuju zasluge za tri uspješne izborne kampanje bivše premijerke Margaret Thatcher, vodio je onaj dio komunikacijske industrije koji se zalagao za izlazak Britanije iz EU, kroz grupu Communicator for Britain. Komentirajući putem e-maila, kratko je rekao: „Osjećam olakšanje i vrlo sam uzbuđen.“
Moray MacLennan, globalni CEO M&C Saatchi, pomogao je „Remain“ kampanju radeći za „Britain Stronger in Europe“ koaliciju, koju je predvodio Cameron. „To nije ono čemu smo se nadali kao industrija, i to nije ono čemu se nadala većina biznisa“, rekao je MacLennan u Cannesu. „Ali to se desilo i zahtijeva mirno i racionalno razmišljanje. Britanski lideri trebaju mapirati naredne dvije godine kako bi broj disrupcija sveli na minimum“.
„Kada pretrpite udarac morate tražiti priliku“, dodao je on. „Moramo prihvatiti promjenu i tražiti dobre stvari koje mogu izaći iz toga. Bit će iznimno važno održavati dobre odnose sa Evropom.“
U formalnom email odgovoru, Martin Sorell je napisao: „Vrlo razočaran, ali birači su rekli svoje. Rezultirajuća nesigurnost, koja će biti značajna, će očigledno usporiti donošenje odluka i obeshrabriti aktivnosti. To ni u najmanju ruku nije dobra vijest. Ali sada moramo biti hrabri i napraviti najbolje od toga. Četiri od deset top tržišta WPP-a su u Zapadnoj kontinentalnoj Evropi i mi moramo graditi naše prisustvo tamo još više.“
Reakcije medija u Velikoj Britaniji bile su u rasponu one The Economist-a koji je tweetao svoju najnoviju naslovnicu – pocijepanu britansku zastavu i natpis „A tragic split“, pa do The Times-a koji je uklonio svoju pretplatničku zaštitu kako bi svima omogućio da urone u njihove vijesti o ovome. Natpis na naslovnici časopisa Sun koji je bio na strani izlaska glasio je „See EU Later“, dok je Mirror, koji je zagovarao ostanak, objavio fotografiju sumornog lica djeteta, oslikano Union Jack zastavom i natpis „We’re Out“.
Prve službene reakcije su bile više prigušene i izgledalo je da su barem dijelom osmišljene tako da se izbjegne panika.
ISBA, udruženje oglašivača u Velikoj Britaniji, navelo je u svom saopštenju: „Prvo, ovo je odlučujući rezultat koji odražava poziv za promjenu. Drugo, nije jasno kako će promjene izgledati kratkoročno, niti kako će izgledati konačni novi odnos sa Briselom … Mi sada počinjemo period od dvije godine u kojem ćemo se dogovoriti sa Briselom kako će izgledati naš odnos. Veliki dio zakona u smislu oglašavanja i prava potrošača koji su došli iz EU će ostati u zakonu Velike Britanije. Posao se nastavlja kao i obično. Mi smo u EU još najmanje dvije godine, a možda i duže. Nagle odluke u poslovanju ili politici se rijetko isplate.“