M&M’s će ovog mjeseca u prodaju pustiti pakete slatkiša sa licima isključivo ženskih maskota brenda, navodi se u priopćenju za javnost.
Smeđi, zeleni i novi ljubičasti lik, po prvi put su ujedinjeni na ambalaži osmišljenoj uoči Međunarodnog dana žena, 8. marta. Pojavljuju se naopako iznad snažne poruke koja glasi: Podržavamo žene, mijenjamo status quo.
Potrošači koji posjete web stranicu brenda od 5. do 15. marta mogu prijaviti žensku osobu koja bi bila predstavljena na M&M’s platformama.
Ovo je jedan od načina na koji brend nastoji pokazati ulaganje u svrhovitije pozicioniranje.
Prvim zajedničkim predstavljanjem tri ženske maskote, ili spokescandies, nastavlja se misija koja je započeta prošlog januara, a koja stavlja veći fokus na inkluzivnost i pripadnost.
Ovim potezom, M&M’s je pokušao prodrmati svoju postojeću postavu likova, uključujući redizajn za zelenu maskotu, zamijenivši njene go-go čizme za patike.
M&M’s je u septembru predstavio ljubičasti lik koji služi kao još jedan nositelj bannera za prihvatanje i inkluzivnost, rekli su glasnogovornici kompanije.
Kreativna agencija BBDO New York pomogla je u osmišljavanju i organizovanju kampanje.
Ljubičasta će se dodatno pojaviti u reklami za Super Bowl planiranoj za februar,. M&M’s u isto vrijeme radi sa timom od šest kreatora kako bi istaknuli ljubičastu, zelenu i smeđu kroz originalni sadržaj.
Svakom prodajom ovog paketa slatkiša, 1 dolar odlazi organizacijama kao što su ,,She Is The Music’’ i ,,We Are Moving the Needle’’, do iznosa od ukupno 500 000 dolara. M&M’s će donirati novac i drugim inicijativama, uključujući organizacije za žene koje mijenjaju status quo. Deset pobjednika, bit će odabrano i objavljeno na Dan žena.
Prvobitne reakcije na redizajn M&M’s-a bile su mješovite, pri čemu su neki potrošači gledali na kampanju kao površinski pokušaj promovisanja inkluzivnosti.
M&M’s kampanja ,,Promjena statusa quo’’, mogla bi izazvati pozornost i potencijalne kontroverze jer su prava žena dovedena u pitanje.
