Piše: Alen Ćorović
U dvodnevnoj posjeti agenciji Via Media bio je Boris Belak, kreativni direktor agencije Luminus Creative te autor prve knjige o copywritingu u Hrvatskoj “Ma tko samo smišlja te reklame?!”. Bila je to prilika da se kroz interaktivne radionice na temu copywritinga obrade brojne teme kojima uključeni u kreativni proces u agencijama trebaju vladati. Zanimljivu diskusiju o konceptima, informacijama, bitnosti ideje te elementima kreativnog koncepta i copywritinga dodatno su obogatile korisne studije slučaja pisanja i odgovaranja na brief.
Uz neizbježnu komparaciju oglašivačkog tržišta Bosne i Hercegovine i Hrvatske, nametnulo se mnoštvo zajedničkih tema i još jednom pokazalo kako najoriginalnije ideje dolaze kao proizvod kvalitetnog timskog rada, brainstorminga, uz poštovanje postulata profesije. Na pitanje kakve utiske nosi iz Via Medie, Belak je odgovorio: “ Dopada mi se što vidim mlade ljude koje krasi zdrava ambicija, ljubav i strast prema poslu. Također, jako sam zadovoljan kvalitetnim razmišljanjima i brzim reagiranjima koja sam čuo u ova dva dana. Ono što mi se posebno dopalo jeste to što su na radionicama sudjelovali i ljudi iz kreativnog i account, ali i iz BTL i PR odjela, i što sam od svih čuo zanimljiva rješenja, jer sam mišljenja da je u full service agencijama nužno kvalitetno integrirano komuniciranje.”
Boris Belak je kao copywriter i kreativni direktor radio u agencijama BBDO, Saatchi & Saatchi i Digitel. Trenutno je kreativni direktor u Luminus Creative i viši predavač na Visokoj školi za tržišnu komunikaciju Agora te gost-predavač na Diplomatskoj akademiji. U posljednjih 10 godina, osmislio je i realizirao preko sedamdesetak cjelovitih kampanja za lokalne, regionalne i internacionalne klijente. Radi sinopsise za TV i radijske spotove, slogane, osmišljava imena brendova i imena usluga, te strategije i idejna komunikacijska rješenja za sve medije. Dobitnik je brojnih domaćih i inozemnih oglašivačkih nagrada.
