Slavni automobilski brend Citroën i kompanija surferske opreme Rip Curl udružili su snage u promociji novog posebnog modela, Citroën Spacetourer Rip Curl, a za njegovu promociju pozvali su u pomoć Agenciju BETC Traction.
U želji da stvore nove oblike komunikacije za Citroën, Traction je osmislio brend sadržaj koji odskače od uobičajenog, a cilj mu je direktno povezati ciljanu zajednicu surfera sa njihovim porodicama. Naime profesionalni surfer često izbivaju od kuće, putujući po svijetu u potrazi za savršenim valovima.
Važan ritual za surfere ja voskiranje njihovih daski prije nego što se otisnu u valove, što je Tractionu dalo ideju da pomognu surferima da ponesu u valove i podsjetnik na svoje porodice. Razvili su posebne voštane bojice, tako da djeca surfera mogu crtati svoje poruke na daskama roditelja, čineći te daske istinski jedinstvenima.
Za ovaj projekt izrađene su tri daske sa crtežima sina poznatog francuskog pro surfera Vincenta Duvignaca. Posebne bojice proizvodi GreenFix u Francuskoj, od prirodnih sastojaka i netoksičnih pigmenata. Dizajnirani su posebno za ovu kampanju, ali će u budućnosti ići u masovnu proizvodnju.
Kasnije ovog mjeseca u nekoliko evropskih zemalja bit će pokrenut natječaj u sklopu kojeg će djeca crtati na virtualnu surf dasku na Citroënovoj Facebook stranici. Pobjednici će osvojiti jedinstvene Rip Curl daske, sa svojim crtežom, te paket posebnih voštanih bojica.
