„Joon predstavlja iskustvo nove generacije Air France-a! Joon je aviokompanija koja razbija konvencije, ona se proteže izvan aerodroma i inspirisana je novim očekivanjima putnika koji žele potpuno iskustvo putovanja. U Joon-u, ugostiteljska ponuda uključuje jela organskog porijekla, zabava je u skladu sa vremenom u kome živimo, a kompanija će se čak i brinuti za vaš automobil dok ste odsutni!“ Ovako je opisan novi brand Air France-a u saopštenju za javnost koji promovira novu uslugu koja želi ići dalje i biti nešto više od aviokompanija, pa otuda i slogan brenda „Joon, also an airline“.
Joon je identitet koji su za Air France napravili brending stručnjaci agencije Brandimage, a prati ga 100% digitalna kampanja koju je osmislila agencija BETC.
Glavna karakteristika brenda je njegova boja, električna plava kako je opisuju u kompaniji, a dolazi sa elegantnim sportskim izgledom uniformi koje su donekle inspirisane uniformama mornara.
Ova aviokompanija koja želi da bude drugačija od svih bila je potrebna i jedinstvena kampanja. To je bio izazov za BETC, koji Joon predstavlja kao modni brend, kao skybar, kao osobnog asistenta, kao TV kanal na zahtev, kao… oh da, Joon takođe leti! „Joon, also an airline“ slogan je tako oličen u 100% digitalnoj komunikacionoj kampanji pod nazivom #weflyjoon.
Kampanja će se na društvenim medijima postupno graditi tokom cijele godine, uz pomoć brend ambasadora – influencera koji će utjeloviti duh brenda na svakoj od pet evropskih destinacija kompanije (Barcelona, Berlin, Lisabon, Pariz i Porto). Svaki od njih će otkriti svoje najbolje savjete kako bi predstavili svoj grad izvan uobičajenih turističkih ruta. Kampanja će potom preuzeti stvari kako bi dodatno poboljšala iskustvo putovanja i osigurala poziciju Joon-a kao najboljeg partnera za putovanja.
„Željeli smo da napravimo direktan, prijateljski i autentičan brend. Izbor električno plave odmah ilustruje ovaj jaki identitet. Svi ovi elementi, ovaj inovativni duh, prikazani su u spotu koji uvodi Joon brend teritoriju. Prikazana su dva člana posade koji predstavljaju zabavni duh ‘Joon, also an airline’ koncepta i iskustva. Soundtrack je radila elektro pop grupa Blanche Palace,“ objašnjava Caroline Fontaine, Global Brand VP u Air France-u.
