Od svog osnivanja, E. Leclerc nastoji ponuditi bolju kvalitetu života svim francuzima, i to kroz njihove kupovne navike. Kao dio toga, odavno su se pomaknuli od svoje početne ponude hrane, te se danas mogu pohvaliti najkonkurentnijim cijenama u nizu kategorija, od naftnih proizvoda, apotekarskih proizvoda, sve do naočala, nakita, knjiga pa čak i struje.
Na tržištu koje se brzo mijenja, s novim obrascima ponašanja kupaca, uz opću težnju za višom kvalitetom života, ekstremne ekološke probleme i kvalitetnije proizvode, Francuzi su sve više zaglavljeni između želje za nečim boljim i debljine njihovog novčanika.
Za mnoge ljude „kupovna moć“ jednostavno se rimuje sa „nepostojeća moć“, i sa tim uvidom na umu E. Leclerc se uz BETC odlučio iznova potvrditi svoju povijesnu misiju uz ambiciozno obećanje: Branimo sve što je važno za vas.
BETC je kreirao OOH kampanju u obliku 6 divovskih računa, ističući različita polja u kojima E. Leclerc posluje, kao što su putovanja, automobili, organski proizvodi i oprema za bebe, od kojih svaki sadrži i prikladnu igru riječi.
OOH kampanju prate dva televizijska oglasa u trajanju od 30 sekundi u režiji Xavier Gianollija. Spotovi predstavljaju bitne trenutke u životu koji su podjednako izvor sreće koliko i izvor troškova: rođenje djeteta ili odlazak na vikend s prijateljima.
