Agencija 101 osmislila je novu regionalnu reklamnu kampanju za tvrtku Continental Tires Southeast Europe. Ovo je prva kampanja koja je nastala u sklopu proširene suradnje između agencije i robne marke s obzirom na to da je od ove godine Agencija 101 glavna kreativna agencija Continentala u regiji. Iako je Continental jedna od najprepoznatljivijih robnih marki iz područja pneumatika koja među prvima pada na pamet, njezina pozicija snažno varira na različitim tržištima jugoistočne Europe. Zbog toga su pri osmišljavanju kampanje za 10 država jugoistočne Europe pripremili različita strateško-taktička rješenja, pri čemu su taktike i ključne poruke prilagodili situaciji robne marke Continental na određenom tržištu, dok su vizualni koncept i temeljna ideja kampanje ostali uniformirani.
U glavnom motivu kampanje na zaigran su način prikazali stereotipnu situaciju dugačkih redova koji se uvijek stvaraju pri lansiranju željenih proizvoda premium robnih marki, odnosno pri sezonskoj zamjeni guma. Na tržištima na kojima se potencijalnim kupcima guma Continental u prosjeku obraćamo već u prvim fazama prodajnog lijevka prodaja je potaknuta poklonom kompleta Lego vulkanizerske radionice, dok je na zrelijim tržištima, na kojima se u prosjeku ponovno kupuju gume Continental, glavni motiv Lego vulkanizerske radionice poslužio kao podsjetnik za kupnju novog kompleta i zamjenu guma Continental.
Kampanju su lansirali preko dvaju ključnih kanala – Continentalovih vlastitih medija i zakupa medijskog prostora te s pomoću vlastitih medija i poslovnih partnera koji su se koristili prilagođenim komunikacijskim materijalima namijenjenim zajedničkom brendiranju.
Elementi kampanje: Billboard plakati, tiskani mediji, radio, komunikacija na prodajnim mjestima, mrežna stranica projekta, društvene mreže, digitalno oglašavanje, pokloni.
Tržišta: Slovenija, Hrvatska, Srbija, Bugarska, Mađarska, Rumunjska, BIH, Crna Gora, Albanija, Kosovo
Predstavnici naručitelja: Luka Maselj, Adrienn Horti-Dávid, Radu Stan
Direktorica projekta u agenciji: Anja Šeme Todorovič
Voditelj projekta u agenciji: Marjan Štangelj
Pomoćnica voditelja projekta: Kristina Zidar
Kreativni direktor: Sašo Petek
Tekstopiskinja: Lucija Lepšina
Umjetnički direktor: Primož Kos
Dizajneri: Aleš Vrbančič, Neja Kalan, Lara Oset, Matic Strgar
Urednice društvenih mreža: Hana Godina, Tjaša Pangeršič
Trajanje kampanje: ožujak – lipanj 2021.
Ostali suradnici: Media Publikum, Nero Solution Kft.
Agencija: Agencija 101
Naručitelj: Continental Tires Southeast Europe
