Baristica, gošća koja telefonira i žena zaokupljena knjigom imaju isto lice. U kafiću nazvanom Kendalls, čak i fotografije na zidovima prikazuju Kendall Jenner. Razlikuju se odjeća, ono što svaka od njih radi i slušalice koje nose, odnosno kombinacije njihovih boja i jastučića. Jenner, koja se sprema otići na trening, susreće tako čitav kafić drugih verzija sebe.
Reklamni spot dio je kampanje koju je Beats pokrenuo 22. septembra za Beats 360, prvi model svojih slušalica koje prekrivaju uši s izmjenjivim jastučićima za uši i traku za glavu. Kreativu potpisuje Uncommon Creative Studio, režiju Ariel Fisher, a produkciju Magna Studios. Uz pjesmu Are Friends Electric? Garyja Numana i grupe Tubeway Army, spot završava porukom „Jedne slušalice. Svaka verzija tebe.“
Izmjenjivi dijelovi dali su agenciji razlog da umnoži glavnu protagonisticu. Svaka Jenner pokazuje drugu kombinaciju istog proizvoda, pa gledalac kroz likove upoznaje i mogućnosti prilagođavanja slušalica. Početna scena, u kojoj na njih postavlja jastučiće u zelenoj boji Volt, objašnjava postupak prije nego što ostatak kafića pokaže njegove varijacije.
Chris Thorne, direktor marketinga Beatsa, ideju povezuje s činjenicom da se ljudi tokom dana pojavljuju u različitim ulogama. Slušalice bi trebale pratiti te promjene, a njihov izgled mogao bi se mijenjati poput cipela, sata ili nekog drugog dodatka. Zato je kreativni odgovor bio angažovati više verzija Kendall, umjesto više različitih ljudi.
Dio predstavljanja odvijao se mjesecima prije objave reklame. Lamine Yamal nosio je slušalice pri dolasku na pripreme za Svjetsko prvenstvo u maju, a među sportistima koji su ih koristili bili su i LeBron James i Aryna Sabalenka. Jenner je također učestvovala u tom ranom pojavljivanju proizvoda. Thorne je za Marketing Dive objasnio da partnerima nisu propisivali datum, boju ni način nošenja. Poslali su im slušalice i prepustili da ih koriste, želeći da se proizvod pojavi u njihovoj svakodnevici bez strogo režiranih objava.
Takav pristup prati i način na koji Beats opisuje odnos s Jenner. Thorne saradnju vidi kao dugoročno partnerstvo, pozivajući se na Jamesa, koji je uz brend od njegovih početaka.
Medijski plan obuhvata društvene mreže, video i streaming platforme te vanjsko oglašavanje u Los Angelesu, New Yorku, Londonu i Šangaju. Za period pred praznike najavljeni su dodatni sadržaji i međunarodne aktivnosti s Yamalom i drugim partnerima, dok je za lice proizvoda i kampanje u Kini odabrana muzičarka, glumica i modna ličnost Nana Ouyang.
