Čaše za piće dovoljno velike da u njih stane čovjek bile su najneobičniji dio podrške koju je Burger King pripremio za učesnike Dublinskog maratona. Napunjene hladnom vodom, poslužile su kao kupke nakon utrke, a poznata ambalaža dobila je funkciju oko koje je agencija BBH Dublin izgradila fizički dio kampanje A Whopper of a Finish.
Izbor predmeta dao je aktivaciji prepoznatljiv izgled bez potrebe za dodatnim objašnjenjem. Trkači su mogli ući u uvećanu verziju čaše koju inače nose iz restorana, dok je ideja osvježenja dobila sasvim doslovno značenje. U saradnji sa Saunos Dublin, brend je učesnicima i njihovoj pratnji ponudio besplatne termine od 45 minuta za saunu i uranjanje u hladnu vodu.
Do tog prizora nakon cilja vodila je komunikacija duž staze. BBH Dublin preuzeo je jezik navijačkih transparenata, važnog dijela maratonske atmosfere, i prilagodio ga meniju Burger Kinga. Poruka „Eyes on the fries“ pažnju je usmjeravala prema pomfritu kao nagradi za završenu utrku. OOH i digitalni vanjski oglasi bili su raspoređeni uz rutu, obraćajući se trkačima upravo tokom napora o kojem su govorili.
Trkači koji su završili maraton mogli su 25. oktobra preuzeti besplatan Whopper u odabranim restoranima uz pokazivanje medalje. Dan kasnije, na pojedinim lokacijama važila je ponuda drugog burgera gratis uz kupovinu prvog. Aktivacija sa saunom i hladnim kupkama održana je na dan utrke, uz ograničen broj mjesta i prethodnu rezervaciju.
Za Katie Evans, direktoricu marketinga Burger Kinga, namjera je bila podržati trkače humorom brenda i povezati završetak maratona s obrokom koji ih čeka nakon cilja.
Kreativno najzanimljiviji potez ostaje promjena mjerila ambalaže: oblik čaše postao je prostor za učešće u kampanji, dovoljno vezan za brend da se ideja mogla prepoznati i na fotografiji. Uz poruke sa staze i ponudu u restoranima, Burger King je tako povezao nekoliko različitih trenutaka maratonskog dana. Aktivnost je organizovao samostalno, bez statusa službenog sponzora ili partnera Dublinskog maratona.
