Nova verzija izuzetno uticajne teorije ljudskih motivacija iz 1943. godine razvijena je uz pomoć informacija prikupljenih od 3,000 milenijalaca.
Teorija pruža poučan uvid bilo kojem brendu koji želi da se usmjeri na 25 posto osoba u Ujedinjenom Kraljevstvu koje čini milenijska generacija.
Infografik prikazan ispod predstavlja način na koji se pet milenijalnih oblika ličnosti, koji su otkriveni kroz novo istraživanje Bauer Media Grupe naslovljeno Bauer Knowledge: The Millennials Chapter, pozicioniraju u Maslowljevoj hijerarhiji potreba.
Maslovljeva teorija tvrdi da ljudi imaju pet grupa potreba koje se ispunjavaju po određenom redosljedu: fiziološke potrebe, potreba za sigurnosti, potreba za ljubavlju i pripadanjem, potreba za poštovanjem i samopoštovanjem, potreba za samoostvarenjem.
U sklopu Bauer Knowledge inicijative, od milenijalaca uključenih u projekat zatraženo je da naprave sopstvenu hijerarhiju potreba pri čemu su koristili Maslovljevu hijerarhiju kao okvir.
Koristeći TGI Clickstream, Bauer je segmentirao učesnike od 16 do 34 godine starosti prema stavovima i otkrio pet vrlo različitih segmenata: Uticajni, Usvajajući, Učenici, Zabavljeni i Zadovoljni.
Različiti segmenti su generirali različite hijerarhijske piramide. Na primjer, kod Uticajnih, fiziološke potrebe uključuju osnovne, kao što su hrana i voda, ali i njihove pametne telefone ili laptope pošto je to glavni način na koji pristupaju internetu i osjećaju se „izgubljenim bez toga“.
Za Učenike, samoostvarenje se u potpunosti vrti oko toga da budu zadovoljni onim što imaju u tom trenutku u vremenu, a ne nužno zbog predmeta koje posjeduju u svom životu.
