Utakmica se može gledati bilo gdje. Na telefonu, u kancelariji, kod kuće, usput. Ali AB InBev za ovogodišnje FIFA World Cup 2026 bira starije, glasnije i društvenije mjesto, lokalni bar.
Kompanija je proširila svoju globalnu platformu Cheers to Bars u program vezan za Svjetsko prvenstvo, s idejom da barovi tokom turnira ne budu samo mjesta na kojima se prodaje piće, nego prostori u kojima se utakmice gledaju zajedno. Program je razvijen s agencijom GUT New York, a prati ga novi glavni film koji slavi energiju, nervozu, radost i poznatu gužvu koja nastaje kada cijeli lokal čeka isti trenutak.
Film je producirala Sugarcane Films, dok je za odabir sadržaja, prava i licenciranje bila zadužena Locomotive Content. U njemu se nižu prizori iz barova širom svijeta, ne kao idealizovana reklama o savršenom izlasku, nego kao kolekcija trenutaka koji su poznati svakome ko je barem jednom gledao važnu utakmicu među ljudima.
Za AB InBev ovo nije samo sponzorska vidljivost oko najvećeg izdanja Svjetskog prvenstva do sada. Michelob ULTRA i Budweiser su službeni sponzori turnira, ali se globalna aktivacija spušta na mnogo konkretniji nivo, u barove, pubove i lokale u kojima fudbal često dobija svoju najvjerniju publiku.
Kompanija najavljuje 200.000 organizovanih gledanja utakmica u više od 40 zemalja, čime će se barovi tokom turnira pretvarati u glavna mjesta okupljanja navijača. Umjesto da se priča zadrži na stadionima i velikim ekranima, Cheers to Bars računa na ono što se dešava oko njih, na stolove koji se spajaju, nepoznate ljude koji zajedno reaguju na gol i lokale koji zbog utakmice postaju privremeni centar kvarta.
Uz globalni film, AB InBev uvodi i niz lokalnih programa. U Sjedinjenim Američkim Državama Stella Artois pokreće inicijativu Work From Bar, kroz koju će se fanovima starijim od 21 godine nadoknađivati troškovi, do ukupno 100.000 dolara, ako utakmice koje se igraju radnim danima prate iz lokalnog bara uz Stella Artois ili Stella Artois 0.0.
U Brazilu, Ambev tokom 2026. ulaže više od 100 miliona brazilskih reala u programe mentorstva i finansijske podrške za preduzetnike koji vode do 250.000 prodajnih mjesta širom zemlje. Time se platforma ne oslanja samo na navijačku atmosferu, nego i na ulogu ugostiteljskih objekata u lokalnoj ekonomiji.
AB InBev navodi i da će događaji povezani s turnirom uključivati bezalkoholne i niskoalkoholne opcije, kao i obuke o odgovornom posluživanju pića za osoblje. Za kompaniju je to način da Cheers to Bars ostane vezan za druženje i umjerenost, a ne samo za potrošnju tokom velikog sportskog događaja.
