Globalne kreativne dužnosti za Bacardi Rum dodijeljene su agenciji BBH (u vlasništvu Publicis Groupe), dok je za Bombay Sapphire angažovana agencija Mother, prenosi novosti iz kreativne industrije portal AdAge. Kreativu za St. Germain preuzet će NCA London, agencija koja je dio WPP-ove mreže Ogilvy.
Brendovi Dewar’s i Martini nisu bili uključeni u ovaj pitch i nastavit će dalje bez zvanične vodeće kreativne agencije, potvrdio je glasnogovornik Bacardija.
Globalni račun Bacardija prethodno je bio u rukama BBDO-a (Omnicom Group) od 2015. godine. Nije potvrđeno da li je BBDO branio ovu saradnju, a agencija se nije odmah oglasila za komentar. Ipak, iz Bacardija su zvanično potvrdili da ove nove odluke označavaju kraj saradnje s BBDO-om.
„U Bacardiju smo posvećeni isporuci kreativne izvrsnosti kroz cijeli naš portfolio, a ove nedavne agencijske akvizicije – NCA London i Mother – predstavljaju uzbudljiv korak naprijed na tom putu,“ izjavio je Ned Duggan, glavni marketinški direktor kompanije Bacardi i dodao da obje agencije donose smjelu, svježu perspektivu koja se savršeno uklapa u našu viziju za ove prepoznatljive brendove.
Ova nova uloga dodatno širi angažman BBH-a unutar Bacardijevog portfolija – agencija je prošle godine preuzela kreativni posao za brendove Grey Goose i Patrón. Duggan je istakao da je dosadašnji rad BBH-a, uključujući globalnu kampanju “The Grey Goose Hotel”, pokazao „kulturnu relevantnost i narativnu snagu koja može stvoriti značajne veze s potrošačima širom svijeta“.
Ad Age podsjeća i da je prošlog mjeseca Bombay Sapphire objavio partnerstvo s E1 Series, čime je postao zvanični gin sponzor UIM E1 World Championship – prve svjetske trke električnih čamaca.
U maju je lansirana kampanja za St. Germain, s glumicom Sophie Turner u glavnoj ulozi, koja promoviše koktel “St. Germain Hugo Spritz”. Tu kampanju potpisuju Nike Communications i BBDO.
Prošle sedmice lansirana je nova kampanja za Martini, s glumcem iz serije Bridgerton, Jonathanom Baileyjem, u glavnoj ulozi, a realizovana je u saradnji s agencijom Ogilvy.
Prema podacima COMvergencea, Bacardi je tokom 2024. godine potrošio 225 miliona dolara na globalne medije. Na američkom tržištu, potrošnja na mjerene medije iznosila je 91 milion dolara, što je pad u odnosu na 99 miliona iz 2023. godine, pokazuju podaci MediaRadara.
