Izvor: WARC
Očekuje se da će rast globalnog ulaganja u oglašavanje u 2019. godini doseći 3,8%, što iznosi 625 milijardi USD, a neka tržišta u azijsko-pacifičkoj regiji, posebno Kina i Indija, doprinijet će ovom globalnom porastu sa natprosječnim stopama rasta na vlastitim tržištima.
Ovo je pokazalo istraživanje Dentsu Aegis mreže, čiji najnoviji izvještaj prognozira da će azijsko-pacifička regija ostvariti rast od 4,5% ove godine, što je zapravo pad sa 4,6% u 2018. godini.
Međutim, očekuje se da će pojedinačna tržišta ove regije ove godine bilježiti značajno različite stope rasta ulaganja, u rasponu od 0,6% u Japanu, preko 2,4% u Australiji i 7% u Kini, sve do 10,6% u Indiji.
U Kini se očekuje da će tržište oglašavanja biti vrijedno oko 104 milijarde USD u 2019. godini, što će činiti 17% ukupnog globalnog ulaganja.
U međuvremenu, očekuje se da će i nekoliko drugih glavnih tržišta ove godine zabilježiti respektabilne ili čak iznenađujuće visoke razine rasta.
Među njima je i Velika Britanija, gdje se, unatoč političkoj neizvjesnosti oko Brexita, predviđa rast ulaganja sa 4,7% na 6,1% u 2019. godini. Očekuje se i daljnji rast tržišta u Velikoj Britaniji u 2020. godini, kada se očekuje povećanje od 7,1%.
Očekuje se da će se kanadska ulaganja također porasti sa 3,7% u 2018. na 5,2% u 2019. godini, odražavajući širi gospodarski rast ovog tržišta pogonjen snažnim izvozom nafte i plina, ali se predviđa rast od samo 0,5% za Njemačku, te 6,9% za Rusiju, koja je u 2018. godini uživala rast od 12%.
Također ne iznenađuje da ulaganje u digitalno oglašavanje brzo raste, pa Dentsu predviđa da će ulaganja na ovaj kanal ove godine porasti za 12%, te dosegnuti vrijednost od 254 milijarde USD.
U 2019. godini, na digital će otpadati više od 41% globalnog ulaganja u oglase na 59 tržišta koja je Dentsu ispitivao, dok će u kini držati udio od gotovo dvije trećine (63%).
U SAD-u, gdje se predviđa da će se digitalni prihodi povećati za 12,3% na 82,8 milijarde USD, očekuje se da će digitalne tehnologije po prvi put ove godine prestići TV po omjeru ulaganja, i uzeti 37% udjela u ukupnom ulaganju u oglašavanje. „Ovo predstavlja važnu prekretnicu na tržištu na kojem televizija suvereno vlada već decenijama“, navodi se u izvještaju.
