Austria Tourism u novoj kampanji s dozom humora preokreće klasično turističko hvalisanje, pozivajući posjetitelje da potpišu simbolični ugovor o povjerljivosti prije nego što otkriju manje poznate zimske destinacije u Austriji. Kampanju potpisuje agencija Wien Nord Serviceplan.
Ideja prvenstveno živi na društvenim mrežama, gdje kratki teaser videi nagovještavaju insajderske preporuke lokalaca, dok istovremeno namjerno skrivaju najprimamljivije detalje. Lokacije su zamućene, nazivi bipovani, a ključni trenuci zaklonjeni, pri čemu se puni pristup otključava tek nakon što korisnici posjete posebnu web-stranicu i pristanu da ono što otkriju zadrže „povjerljivim“.
Nakon što potpišu NDA, posjetitelji su nagrađeni izborom lokalnih savjeta, od mirnijih skijaških područja i slikovitih vidikovaca do ispod radara spa-centara i planinskih koliba. Umjesto da u potpunosti zaustavi dijeljenje, kampanja ga preoblikuje, potičući otkrivanje bez masovne izloženosti i pomažući preraspodjeli zimskog turizma dalje od prenapučenih hotspotova.
„Danas putnici traže autentična iskustva koja nadilaze uobičajene bucket liste. Austrijanci vole dijeliti svoja omiljena mjesta, ali neka od tih tajni jednostavno su predobre da bi se javno dijelile,“ izjavila je Astrid Steharnig-Staudinger, direktorica Austria Tourisma. „Ovim kreativnim pristupom želimo na humorističan način predstaviti manje poznate austrijske atrakcije i pomoći u disperziji turističkih tokova.“
Sam ugovor o povjerljivosti namjerno je lagan i nema nikakvu pravnu težinu, čime se dodatno naglašava razigrani karakter kampanje. Kampanja se provodi na više evropskih tržišta, uključujući Njemačku, Nizozemsku i Dansku. Društveni uticaj i saradnju s influencerima vodi Tacsy, dok se u Njemačkoj ideja širi i u fizički prostor kroz billboard velikog formata u Kölnu. Sadržeći snažno pikselizirani zimski pejzaž, ova izvedba odražava osnovni mehanizam kampanje i poziva prolaznike da skeniraju QR kod koji ih vodi na microsite.
„Ko bi dopustio ljudima da potpisuju NDA samo da bi pogledali reklamu – posebno u današnje vrijeme?“ rekli su Axel Spendlingwimmer i Michael Maier, kreativni duo iz Wien Nord Serviceplana koji stoji iza kampanje. „Ali to ima savršenog smisla: iskustvo postaje mnogo posebnije kada o njemu nije dozvoljeno govoriti.“
