Zupčanici, otvoreni mehanizmi, krunice, narukvice i završna obrada kućišta dobili su glavne uloge u novoj globalnoj kampanji Audemars Pigueta. Umjesto šire priče o naslijeđu švicarske manufakture, Bonjour Paris kameru je približio samim satovima i njihovim detaljima, gradeći vizuelni identitet kampanje kroz materijal, svjetlo i pokret.
Produkcija se oslanja na Cinemotion tehnologiju, koja omogućava precizno programiranje i ponavljanje pokreta kamere. Takav pristup prilagođen je svakom od deset modela, kako bi različite teksture, površine i mehaničke komplikacije reagirale na svjetlo na način karakterističan upravo za taj sat.
Izbor produkcijske tehnike važan je dio same kreativne ideje. U trenutku kada se slike proizvoda sve češće izrađuju ili usavršavaju pomoću 3D alata i umjetne inteligencije, Audemars Piguet i Bonjour Paris odlučili su raditi s fizičkim objektima, stvarnom scenografijom i kamerom. Sitne nepravilnosti, promjene refleksije i ponašanje materijala nisu uklonjeni, već su uključeni u način na koji kampanja govori o ručnom radu i preciznosti urarstva.
Na projektu su radili fotograf Laziz Hamani, reditelj Daniel M. Cox i fotograf zanatskih detalja Adrien Sgandurra. Produkcija je organizirana na četiri seta, dok je Bonjour Paris nadgledao cjelinu i povjerio scenografiju studiju Ocurens. Saradnja između fotografskog i video tima trebala je osigurati da statični i pokretni formati ostanu dio istog vizuelnog sistema.
Iz produkcije je nastalo više od 400 materijala, od krupnih planova brojčanika i otvorenih kalibara do sadržaja koji satove smješta u savremene životne situacije. Veliki broj formata omogućava kampanji da istovremeno funkcioniše kao prezentacija proizvoda, priča o zanatskom procesu i globalna komunikacijska platforma.
Kampanja je tek predstavljena i ostaje aktivna tokom godine. Materijali se distribuiraju globalno, a među prvim lokacijama na kojima su prikazani nalaze se londonski Piccadilly Circus i digitalni billboardi u kineskom Chengduu.
