Kampanja Behind the Mac već nekoliko godina prikazuje kreativce svih sfera koji rade na Appleovim proizvodima. Apple je nedavno pokrenuo i kampanju Creativity Goes On, u kojoj slavi različite vrste sadržaja i ideja koje se rađaju u karantinu.
Prošle sedmice je objavljena nova serija oglasa u sklopu kampanje Behind the Mac, u kojima zalazimo u dubine kreativnih procesa uticajnih osoba.
Appleova dugogodišnja agencija TBWA\Media Arts Lab je snimila video u kojem su muzičar James Blake, fotograf Tyler Mitchel, TV voditeljica Samin Nosrat i arhitektica Zhang Xi.
Za Blakea i Mitchella, Apple je kreirao duže videozapise, kopajući duboko u njihov kreativni proces – posebno za Blakeovu novu pjesmu Ask for More, i Mitchellovu novu seriju portreta snimljenih isključivo u njegovoj spavaćoj sobi.
Mitchell je osvojio pažnju svijeta 2018.godine kada je postao prvi afroamerički fotograf u 125-godišnjoj historiji Vogua. Za naslovnicu septembarskog izdanja je fotografisao portret Beyonce. Jedan od njegovih portreta snimljenih za to izdanje je postavljen u The Smithsonian nacionalnoj galeriji portreta.
.
