Apple je za svoju prazničnu kampanju odabrao drugačiji pristup. Dok se Coca-Cola okrenula generativnoj AI tehnologiji za svoj animirani božićni oglas, modernoj interpretaciji formata koji je brend učinio sinonimom praznične sezone, Apple je kreirao praznični film “A Critter Carol”. Oni se oslanjaju na taktilnu, ručno izrađenu estetiku kroz družinu šarmantnih šumskih lutaka, koristeći praktične efekte kako bi ispričali priču zasnovanu na emocijama, a ne na tehnologiji.
Oglas okuplja neobičnu postavu šumskih stvorenja kako bi istakao ono što Apple smatra najvećim darom od svih: prijateljstvo. Film, koji je razvila TBWA\Media Arts Lab, a režirao Mark Molloy, prožet je temama saosjećanja, kreativnosti i zajedništva. U skladu s dugogodišnjom Apple tradicijom “Shot on iPhone”, cijeli oglas snimljen je iPhoneom 17 Pro, čime se naglašava ne samo zanatska vještina iza kulisa, već i kreativni potencijal koji svako može imati u svojim rukama.
Radnja je smještena u snježnu šumu, gdje vesela družina šumskih stvorenja nailazi na iPhone koji je slučajno ispustio planinar u prolazu. Oduševljeni svojim neočekivanim otkrićem, lutkice odlučuju iskoristiti uređaj – upuštajući se u razigrani, “uradi sam” trenutak snimanja muzičkog videa. Njihov nastup prati vedra pjesma inspirisana numerom “Friends” grupe Flight of the Conchords, hvatajući duhovitu, bezbrižnu energiju ove neobične kreativne ekipe.
Iako film ističe mogućnosti nove iPhone kamere, poput Center Stage i Dual Capture funkcija, njegov šarm u velikoj mjeri dolazi iz ručno izrađenih elemenata. Sve, od lutaka do tipografije, napravljeno je ručno, a Puppets Magic Studio zaslužan je za kreiranje ovih razigranih likova.
Naglasak na ručnoj izradi odražava i Appleov praznični oglas iz 2023. godine, stop-motion priču o kancelarijskoj radnici koja počinje drugačije gledati na svog mrzovoljnog šefa.
Ove godine obilježava se 10. godišnjica platforme “Shot on iPhone”, prepoznate kao prepoznatljiva kreativna platforma koja je oblikovala Appleov oglasni stil, a koja je nagrađena Cannes Lions Grand Prix priznanjem za kreativnu efektivnost.
