Izvor: Adweek
Apple restrukturira svoj odnos sa agencijom TBWA\Media Arts Lab, te mijenja fokus sa lokalizacije brend kampanja na jačanje regionalne i digitalne produkcije.
Prema AdWeek-u, u proteklih nekoliko godina Apple je rad na globalnim kampanjama sve više donosio pod svoj krov, te je pomoću regionalnih timova agencije, u Londonu i Tokiju na primjer, radio na tome da prevede ideju sveobuhvatne kampanje kako bi odgovarala lokalnoj publici.
Sada kompanija želi da se regionalni timovi fokusiraju na stvaranje originalnih radova za digitalne i društvene kanale za tržišta u kojima rade.
„TBWA \ Media Arts Lab je u reorganizaciji i uvodi novi operativni model kako bi išli u korak s načinom na koji ljudi konzumiraju medije i sadržaj“, rekao je glasnogovornik agencije za Adweek.
„To će dovesti do smanjenja u područjima kao što je lokalizacija, i do daljnjih ulaganja u područjima kao što su digital, društvene mreže, analitike podataka, kreiranje sadržaja i raznovrsniji skup strateških vještina.“
AdWeek tvrdi da je ova racionalizacija globalnih marketinških napora kompanije vezana za smanjenje budžeta za marketing, a rezultat toga bio je i niz smanjenja broja zaposlenih u sjedištu agencije TBWA\Media Arts Lab u Los Angelesu i u drugim uredima širom svijeta.
Pretpostavlja se da su smanjenja najviše pogodila odjele za prijevod i lokalizaciju u Media Arts Lab mreži, ali sa ovim potezom je također došlo do dodatnih zapošljavanja u poljima digitala i društvenih medija.
