Američki tehnološki div Apple je prvi put od 2016. godine povratio titulu najvrijednijeg brenda na svijetu, ali ne zbog skoka prodaje čuvenog iPhona već zahvaljujući strategiji širenja na digitalne i pretplatničke usluge, saopštila je nezavisna konsultantska kompanija za procjenu i strategiju brenda.
Kompanija je prestigla Amazon i Google jer je vrijednost brenda Apple porasla za 87% na 263,4 milijarde dolara, navodi Brend Finance u ovogodišnjem izveštaju Global 500.
„Pod vođstvom Tima Cooka, naročito tokom zadnjih pet godina, Apple se počeo fokusirati na razvoj strategija rasta iznad i izvan iPhona, koji je 2020. činio polovinu prodaje nasuprot dvije trećine u 2015. godini“, napominje se u izveštaju.
Drugo mjesto zauzeo je maloprodajni gigant Amazon sa zdravim rastom vrijednosti brenda od 15% na 254,2 milijarde dolara. Kompanija JeffaBe zosa znatno je profitirala od pandemije zbog neviđenog porasta potražnje dok su se potrošači okretali kupovini preko interneta nakon zatvaranja prodavnica.
Google je zauzeo treće mjesto nakon marginalnog povećanja vrijednosti brenda od 1% na 191,2 milijarde dolara. Kompanija je zabilježila prvi pad prihoda ikada zbog pandemije, navodi se u izvještaju.
Kompanija Microsoft zauzela je četvrto mjesto, sa povećanjem vrijednosti brenda za 20%, na 140,4 milijarde dolara.
Treću godinu zaredom, Samsung je zauzeo prvo mjesto u Aziji i ukupno peto po vrijednosti brenda, sa skokom vrijednosti od 9% na 102,6 milijardi američkih dolara uz podršku novih inovacija i poslovne prakse.
Slijede američki trgovinski lanac Walmart, čiji brend vredi približno 93,2 milijarde dolara, Facebook sa iznosom od 81,4 milijarde, na poziciji broj osam je kineska ICBC banka (72,8 milijardi), dok listu prvih deset zaokružuju telekomunikaciona kompanija Verizon Telecommunication iz SAD-a (68,9 milijardi) i kineska društvena mreža ViChat (67,9 milijardi dolara).
Platforme za e-trgovinu najviše profitirale
U izveštaju se naglašava da su platforme za e-trgovinu zabilježile najveći rast prihoda od 2016. godine u drugom i trećem kvartalu prošle godine.
Vrijednost brenda Alibaba udvostručena je na 39,2 milijarde dolara, što je drugi najbrže rastući brend na rang listi.
Tesla je iza sebe ostavio tradicionalne proizvođače automobila sa najbržim rastom vrijednosti brenda u rangiranju za 158%, navodi se u izveštaju.
Medijski konglomerat CBS bio je „najbrže padajući“ brend na rang listi Brend Finance Global 500 ove godine. Vrijednost ovog brenda pala je za 49% na 5,9 milijardi dolara nakon pada prihoda od oglašavanja i katastrofalnog spajanja sa gigantom zabavnog programa Viacomom.
Zbog pandemije koronavirusa, vazduhoplovni i avio-brendovi čine šest od 10 najbrže padajućih brendova u ovogodišnjem izveštaju, uključujući Boeing (pad od 40% na 13,6 milijardi USD), American Airlines (pad od 40% na 5,3 milijarde USD), United Airlines (pad od 39% na 5,0 milijardi dolara), Delta (pad od 38% na 5,8 milijardi USD), Airbus (pad od 36% na 9,1 milijardu USD) i Safran (pad od 32% na 4,3 milijarde USD).
Kao rezultat restriktivnih mjera za suzbijanje virusa, jedan od najpogođenijih bio je ugostiteljski sektor. Hoteli Mariott i turistička platforma Airbnb odjavili su se od rangiranja, dok Starbucks, McDonald’s i KFC bilježe pad vrijednosti brenda.
Kako su se ljudi masovno okretali internetu i društvenim mrežama za zabavu zbog pandemije, Netfliks je uživao veliki porast broja korisnika, zbog čega je vrijednost njegovog brenda porasla za 9% na 24,9 milijardi dolara. Sa 37 miliona novih korisnika do kraja 2020. godine, Netfliksov uspeh podstakao je poboljšane prognoze prihoda i ocjene vrijednosti brenda.
