Nakon više od šest decenija u kojima je odavao priznanje pojedincima koji su oblikovali kreativnu industriju, The One Club for Creativity prvi put u Creative Hall of Fame uvodi i jedan brend. Prvi član novog Brand Hall of Fame-a bit će Apple, izabran zbog 50 godina rada u dizajnu, brendingu i komunikacijama.
Nova kategorija zamišljena je kao priznanje brendovima kod kojih kreativnost nije ograničena na pojedinačne kampanje, već se može pratiti kroz duži period i različite dijelove poslovanja. U slučaju Apple-a, The One Club posebno ističe kontinuitet koji se proteže od oglašavanja do dizajna proizvoda, pakovanja i prodajnih prostora.
Historija brenda u oglašavanju uključuje neke od najpoznatijih kampanja posljednjih nekoliko decenija. Od reklame 1984, kojom je predstavljen originalni Macintosh, i kampanje Think Different, preko iPod Silhouettes i serije Get a Mac, pa do savremenijih platformi Shot on iPhone i Privacy, that’s iPhone.
Među novijim radovima The One Club izdvaja i praznične filmove Misunderstood i Fuzzy Feelings, filmove posvećene pristupačnosti I Am the Greatest i I’m Not Remarkable, kao i HomePod film Welcome Home. Brend je tokom godina radio s internim kreativnim timovima te agencijama Chiat/Day i TBWA\Media Arts Lab.
“Velika je čast za Apple pridružiti se Creative Hall of Fame-u jer je mašta utkana u sve što radimo. Ona pokreće način na koji inoviramo, dizajniramo i svakodnevno radimo kako bismo ljudima širom svijeta omogućili da stvaraju vlastite izvanredne stvari”, rekao je Tim Cook, CEO Apple-a.
Veza kompanije s Creative Hall of Fame postoji i odranije. Suosnivač Steve Jobs primljen je 2012. godine, dok su Apple i TBWA\Media Arts Lab 2017. i 2026. osvojili Penta Pencil, priznanje The One Showa namijenjeno agenciji i brendu koji su tokom prethodnih pet godina zajedno stvarali posebno uspješan kreativni rad.
The One Club će kandidate za Brand Hall of Fame razmatrati svake dvije godine. Organizacija će koristiti više od jednog stoljeća dugu arhivu pobjednika programa The One Show i ADC Annual Awards kako bi izdvojila brendove koji su se kontinuirano pojavljivali među nagrađivanima. O konačnom izboru glasat će nacionalni i međunarodni odbori organizacije.
Prema riječima Kevina Swanepoela, CEO-a The One Cluba, cilj nove kategorije jeste prepoznati rijetke brendove koji su kreativnost učinili temeljnim dijelom vlastitog identiteta i time utjecali i na industriju i na kulturu. Apple-ov višedecenijski kontinuitet u dizajnu, inovacijama i kreativnoj komunikaciji, naveo je, učinio ga je prirodnim izborom za prvog člana.
Formalno uvrštavanje bit će održano 16. septembra 2026. na gala večeri u Capitaleu u New Yorku. Ceremonija ujedno služi kao fundraiser za neprofitni The One Club for Creativity.
Ovogodišnja generacija Creative Hall of Famea uključuje i Rosie Arnold, nekadašnju art direktoricu u BBH-u poznatu po radu za Levi’s, Janet Champ, copywritericu iz Wieden+Kennedyja koja je radila na Nike kampanji If You Let Me Play, te Johna C Jaya, čiji je rad obuhvatio brendove poput Nike-a i Uniqlo-a.
Pridružuju im se Caroline R. Jones, pionirka oglašivačke industrije s iskustvom u agencijama J. Walter Thompson, BBDO, Caroline Jones Advertising, Zebra Associates i Mingo-Jones, Joyce King Thomas, kreativna snaga iza Mastercardove kampanje Priceless, te Piyush Pandey, jedan od ključnih ljudi moderne indijske oglašivačke industrije, koji je kroz rad u Ogilvyj-u u oglašavanje unio jezik, humor i svakodnevicu Indije.
U Educators Hall of Fame ove godine ulazi Michael Conrad, bivši globalni CCO Leo Burnett Worldwide-a i suosnivač Berlin School of Creative Leadership.
Pri izboru pojedinaca The One Club procjenjuje tri područja: utjecaj njihovog rada i njegova dugotrajnost, doprinos razvoju industrije i širem društvu te sposobnost da svojim radom, mentorstvom i otvaranjem prilika utječu na nove generacije kreativnih lidera.
