Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Anja Bauer Minkara direktorica je i senior brand consultant agencije Brandoctor koja je nedavno ušla u globalni REBRAND Hall of Fame, a dio je Bruketa&Žinić OM grupe agencija. Diplomirala je na Filozofskom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu kao profesorica engleskog jezika i književnosti, a magistrirala na Bournemouth University u Velikoj Britaniji kao magistrica marketinških komunikacija.
Godine 2004. suosniva prvu hrvatsku branding agenciju Brandoctor, gdje do danas radi kao direktorica i senior brand konzultantica. Radila je na velikim i manjim brandvima. Neke od projekata koje je izdvojila su: Karlovačko pivo (Karlovačka pivovara), Grawe Hrvatska, Auto Zubak, Oryx, Stina vino, Bio&Bio, Froddo, Juicy, Juicy Fruits (Jamnica), Osječko pivo (Osječka pivovara), San Gurmano (MIH), Sladonia (Sladorana Županja), Bold for Men (Bold, SAD), Lantea Grupa, Je*s (Jeger)… Brandoctor je višestruko nagrađivan jednom od svjetski najuglednijih nagrada na području brendinga – ReBrand100 Global Awards (SAD), te neke od ostalih nagrada su Art Directors Club New York, Red Dot, European Design Awards i Design Week London.
Vrhunsko obrazovanje i višegodišnje iskustvo u struci Anji omogućavaju precizan uvid u ukupno stanje oglašivačke industrije: «Došlo je do sveopće promjene, ono što vrijedi u svakoj industriji, vrijedi i u našoj. Prije su žene većinom bile doma, odgajale djecu i čekale muževe, a danas su ravnopravne, idu na posao, zarađuju i, po mogućnosti, uživaju u tome što rade.»
Upitana koje su to prednosti žena, u odnosu na muškarce, koje su ih dovele do dominatne pozicije u oglašavanju, Anja kaže: «Žene su napokon dobile šansu da pokažu što znaju. Žene su suptilnije, te imaju razvijeniju empatiju, shodno tome bolje identificiraju osjećaje i misli drugih ljudi, u ovom slučaju potrošača, stoga i definiraju brand strategiju koja je povezanija sa željama potrošača.»
Zanimljiv je i Anjin odgovor na pitanje kako se obrela u oglašivačkoj industriji: «Diplomiravši anglistiku, predavala sam engleski, ali se nikako nisam mogla naći u tom poslu, a kako se nisam mogla aktivno baviti pisanjem, što sam najviše htjela, odlučila sam upisati magisterij koji spaja kreativno i strateško razmišljanje, pa mi se najviše od svega svidio studij marketinških komunikacija. Završila sam magisterij na Bournemouth University u Velikoj Britaniji, a još za vrijeme magisterija odlučila sam se okušati u advertisingu. Nisam se jedino mogla odlučiti između copywritinga i strateškog planiranja. Ali, nakon što sam pročitala dovoljno o strateškom planiranju, bilo mi je jasno da to više odgovara mojim sklonostima. Volim strateški i analitički pristup bilo kojem izazovu, željela sam nešto što spaja te dvije strane – kreativnost i strategiju. Volim advertising zbog psihološkog uvida u svijest potrošača, obogaćivanja branda pričom koja je prirodna tom brandu, a spaja se ujedno sa željama potrošača. Kasnije sam iz strateškog planiranja otišla u branding, jer sam željela stvarati veće promjene na brandovima. Strateško planiranje nužno se veže uz komunikaciju, dok su branding i rebranding pričanje nove priče o brandu nakon koje se najčešće ide u stvaranje novog imena i vizualnog identiteta, a tek onda u komunikaciju.»
ŠANSA, NAPOKON: Žene su napokon dobile šansu da pokažu što znaju. Žene su suptilnije, te imaju razvijeniju empatiju, shodno tome bolje identificiraju osjećaje i misli drugih ljudi, u ovom slučaju potrošača, stoga i definiraju brand strategiju koja je povezanija sa željama potrošača.
Anjin profesionalni put bio je, ako ne baš uzbudljiv, onda u svakom slučaju zanimljiv i podsticajan: «Godine 2002. dobila sam posao strateškog planera u agenciji BBDO Zagreb, što je ispunilo moju veliku želju da radim u advertisingu. No odlučila sam se vratiti u Veliku Britaniju. Radila sam u marketingu Audija u Birminghamu, što nije bio baš suviše mudar potez, jer posao nije bio kreativan, ali je bio dobar za jačanje karaktera. Ipak sam shvatila da bih bila najsretnija ako bih mogla ostvariti svoje ambicije u Hrvatskoj. Nakon što sam se vratila, odlučila sam da bi bila dobra ideja raditi malo na strani klijenta – pa sam se okušala u tadašnjem HTNET-u, u odjelu marketinga, gdje mi je bilo zanimljivo raditi na približavanju internetskog oglašavanja tvrtkama. Zatim sam otišla u VIPnet, gdje sam iskusila što znači raditi kao brand manager u jakoj korporativnoj kulturi, te iako mi je bilo interesantno, to ipak nije bilo za mene. Sjećam se kad bi me pitali o nekim modelima mobitela te koliko ih ima u skladištu, da ne bih o tome imala pojma, ali sam bila puna ideja o rebrandingu.»
Naravno da interes i strast presudno određuju našu profesionalnu budućnost: «Tako, nakon što sam promijenila tri posla, odlučila sam da je vrijeme da radim jedino ono što me stvarno zanima, a to je postati brand konzultantom. Tako sam zajedno s Moeom Minkarom, Davorom Bruketom i Nikolom Žinićem 2004. otvorila Brandoctor, prvu specijaliziranu branding agenciju na ovim prostorima.»
Upitana za najdraži projekt, Anja se teško odlučuje: «Ne mogu izdvojiti samo jedan. Rekla bih da me vesele promjene koje su implementirane na brandu.»
Primjer neobičnog posla bio je branding auto-stakla otpornog na metke, rađen za libanonskog klijenta: «Taj se proizvod globalno prodavao pod tvorničkim imenom Stopgun 12, zbog 12-milimetarskog auto-stakla. Zbog čestih otmica automobila pod oružanom prijetnjom, bilo je bitno osvijestiti ljude na emotivniji način. Stoga smo predložili ime Hijack Byejack, koji komunicira pozdravljanje i bijeg od zločinca – hijackera. Klijent je razumio humor i simboličnost tog imena, te ga je, na sreću, prihvatio. Sam redizajn podupire ideju te zajedno s imenom snažno komunicira potrošača.»
I naravno, ova priča bila bi nekompletna bez hrvatskih vina: «U Brandoctoru volimo raditi branding vina, tako osim što smo prije par godina napravili brand strategiju za orebićko vino Korta Katarina, tako smo nedavno radili i brand bračkog vina, a to nam je bio izazov jer Brač u Hrvatskoj nije poznat po vinu, pa smo trebali stvoriti autentičnu bračku priču. Ustanovili smo da je Brač osim što je svjetski poznat po kamenu (stini), poznat i po umjetnicima kao što su Tin Ujević, Vladimir Nazor, Ivan Rendić te Ignjat Job. Najlogičnije ime bilo je Stina, te priča o inspiraciji. Etiketa koju su radili Bruketa&Žinć OM potpuno je bijela i poziva svakog da se kreativno izrazi.»
Kako Anja ocjenjuje današnje stanje u regionalnoj oglašivačkoj industriji: «Svi su, naravno, pogođeni recesijom u regiji pa tako i industrija oglašavanja. Međutim, ima dosta klijenata koji se u ovo doba krize i dalje bore, pa se neki od njih odlučuju i na lansiranje novih brandova. Baš u doba recesije treba jačati brand jer ako brand miruje, neće ozdraviti.
Naša najveća želja i izazov jest izvoziti svoje znanje i iskustvo u inozemstvo. Već smo radili projekte za britansko, američko, bliskoistočno i austrijsko tržište, pa se trudimo da to bude što češće.»
A kako odgovoriti na izazove društvenih mreža? «Savjetujemo klijentima sve jaču prisutnost na društvenim mrežama. Društvene mreže postaju sve više mainstream, jer omogućavaju mikrotargetiranje i komunikaciju jedan na jedan. Tom smjeru profiliramo i odgovor na pitanje šta profesiju čeka u budućnosti. Budućnost je u angažiranje pojedinaca jedan na jedan, bez obzira na medij. Oglašivači će imati puno više informacija o pojedincima, što će rezultirati i custom-made proizvodima, čemu se osobito veselim.»
Anja je vječito angažirana, uvijek radi više projekata u isto vrijeme pa je sasvim logično da ovaj razgovor završavamo pitanjem o slobodnom vremenu. Ima li ga dovoljno i kako ga provodi… «Budući da imam malog sina, najviše slobodnog vremena provodim s njim. A višak slobodnog vremena provodim slušajući muziku i gledajući filmove. S tim da me najviše opuštaju čitanje i pisanje. Obožavam čitati, najčešće beletristiku, i pišem o svemu što mi padne na pamet. Kad sam završavala srednju školu, pisala sam poeziju, a sad su to kratke priče i, naravno, Brandoctor blog.»