Izvor: TheDrum
Predviđena recesija u oglašavanju mogla bi utjecati na društvene medije kao što su Snap i Twitter, ali vjerovatno neće poljuljati divove poput Facebooka i Googlea, tvrdi se u novijim izvještajima.
Nakon slabijih poslovnih rezultata prijavljenih od strane magencijskih mreža IPG i WPP, analitičar Aegis Capitala Victor Anthony u svome istraživanju naveo je kako je na pomolu oglašivačka recesija.
„Smatramo da je teško misliti kako kompanije koje se bave robom široke potrošnje kao što su Procter & Gamble, Unilever, Kraft, PepsiCo, CocaCola i druge koje su veliki brend oglašivači, pod pritiskom eventualne oglašivačke recesije ne bi smanjili ulaganja u online oglašavanje“, piše američki portal Barron's.
Ranije ovog mjeseca, najveća svjetska agencijska mreža, WPP, otkrila je da su prihodi u prvom polugodištu smanjeni za 0,3%, a prodaja je opala za 0,5%, što je pokazalo usporavanje u odnosu na prvo tromjesečje.
Prilikom objavljivanja ovih brojki, WPP-ov CEO Sir Martin Sorrell naglasio je važnost medijske potrošnje na Google i Facebook, navodeći kako su oba glavni izvori mjesta na kojima su se njihovi klijenti oglašavali ove godine.
Prošle je godine Magma, istraživački odjel IPG Mediabrandsa, predvidjela globalno usporavanje ulaganja u oglašavanje, s rastom od 3,6% ove godine, u usporedbi s 5,7% u 2016. godini. Ovo djelomično objašnjavaju nedostatkom velikih sportskih događaja kao što su Olimpijada ili Svjetsko prvenstvo u fudbalu ove godine, ali i izborima u SAD-u koji su također povećali prošlogodišnje brojke globalnog ulaganja.
Magma također tvrdi kako Facebook i Google uživaju porast svoje dominacije u potrošnji na online oglašavanje, te su zabilježili porast na 54% u odnosu na 44% prošle godine.
