This article is also available in: English
Izvor: TheDrum
Američke kompanije povećavaju svoja ulaganja u podatke trećih strana, unatoč rasprostranjenim brigama zbog privatnosti potrošača, navodi se u studiji koji su proveli IAB Data Center of Excellence i Winterberry Group.
Prema ovom istraživanju, očekuje se da će ulaganja američkih kompanija na podatke treće strane ove godine iznositi 19,2 milijarde dolara, što je za 17,5% više nego prošle godine. Ovo će biti i prva godina u kojoj će marketeri potrošiti više na digitalne izvore nego na tradicionalne terestrijalne podatke. Digitalna potrošnja povećana je za 36,9% na 3,67 milijardi dolara, dok se terestrijalna potrošnja tek malo povećala, na 3,62 milijarde dolara.
Ulaganje u podatke usmjerene na identitet korisnika povećalo se za 50%, na 850 miliona dolara.
„Mnogi brendovi se teško nose sa ogromnom količinom i raznovrsnošću podataka koje danas generiraju njihovi odjeli za marketing i odnose sa korisnicima. Podaci i rješenja orijentisana na identitet korisnika pružaju pomoć za organiziranje tih informacija kako bi brendovi mogli konstanto održavati uvide u to ko se nalazi u njihovoj bazi adresabilnih korisnika. To u konačnici pomaže u poboljšanju iskustva sa oglašavanjem, te pruža sredstva za poboljšanje službe za korisnike i omogućava bolje i odgovorno upravljanje podacima kako bi se uskladili s promjenjivim regulatornim potrebama i očekivanjima potrošača“, izjavio je za TheDrum Jonathan Margulies, direktor Winterberry Group.
Američke kompanije potrošile su 2,8 milijardi dolara na transakcijske podatke te 1,02 milijarde dolara na specijalističke podatke ili podatke o angažmanu. Porast uu potrošnji također se može pripisati rastu programatičnog oglašavanja.
Istraživanje također ukazuje da implementacija GDPR-a i nadolazeće uvođenje novog zakona u zaštiti potrošača u SAD-u, California Consumer Privacy Act, uslovljavaju napore oglašivača da ulažu u rješenja pogonjena podacima koja imaju za cilj povećati transparentnost i odgovornost, istovremeno pružajući sigurnost za brendove.
Za potrebe ovog izvještaja, ulaganja u aktivacije podataka podijeljena su u dvije kategorije: podatke i analitiku. Kompanije su potrošile 4,97 milijardi dolara za upravljanje, obradu i integraciju podataka, što je porast od 25% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. S druge strane, kompanije su potrošile 2,26 milijardi dolara na analitiku, modeliranje i segmentaciju, što je povećanje od 2,9% u odnosu na godinu ranije.
