Amazon je tiho udvostručio broj oglasa na Prime Videu, ispunjavajući plan koji je najavio prošle godine – da poveća oglasni prostor na svojoj streaming platformi, prenosi portal Adweek. Kada su reklame uvedene u januaru 2024, kompanija je tvrdila da će njihova frekvencija biti “značajno manja” od konkurencije, s prosjekom od 2 do 3,5 minuta po satu. Danas, manje od 18 mjeseci kasnije, ta cifra je porasla na 4 do 6 minuta po satu, potvrdilo je šest medijskih kupaca i dokumentacija koju je pregledao Adweek.
Amazon se o ovom povećanju još nije zvanično obratio korisnicima, ali je oglašivačima potvrdio promjenu putem e-maila. „Ad load na Prime Videu je postepeno povećan“, navodi se u poruci predstavnika Amazona jednom od oglašivača. Kompanija je ranije signalizirala investitorima da planira širenje oglasnog prostora u 2025. godini, ali to nije javno komunicirano prema korisnicima.
Šta stoji iza povećanja broja oglasa?
Kada je lansiran oglasni sloj Prime Videa, reklame su postale podrazumijevana opcija za sve pretplatnike, što je izazvalo određeno negodovanje korisnika – ali je Amazonu omogućilo da odmah dođe do 150+ miliona oglasno podržanih korisnika. Kako bi ublažio prelaz, Amazon je u početku održavao lagan ad load, ali je već krajem 2024. najavio njegovo „postepeno povećanje“.
Prema riječima oglašivača, ovo povećanje dio je strategije da se Prime Video „vrati u ravnotežu“ sa standardima tržišta.
„Imaju više korisnika nego bilo koji drugi streamer s oglasima, ali ih mnogi ne gledaju dovoljno da bi oglasna vrijednost bila maksimalna. Više oglasa pomaže da se to ispravi“, kaže Doug Paladino iz agencije PMG.
U poređenju s drugim platformama
Sa novim opsegom, Prime Video sada spada u „srednju kategoriju“ streamera po oglasnom opterećenju. Netflix i dalje ima najblaži pristup, dok su Hulu, Tubi i Paramount+ na gornjoj granici. Ključno je da Prime Video još uvijek nudi znatno manje oglasa od linearne televizije, gdje je standard od 13 do 16 minuta po satu.
Iako su trenutni CPM-ovi (cijene po hiljadu pregleda) za Prime Video u srednjem rasponu u poređenju s konkurencijom, očekuje se da bi veća ponuda oglasnog prostora mogla dovesti do pada cijena.
„Više prostora i bidding model bi mogli donijeti bolju isplativost za oglašivače. Ako cijene padnu 10–20%, to bi moglo preusmjeriti više budžeta ka Amazonu – posebno u kontekstu inflacije i tarifa u trgovini “, kaže David Nyurenberg, potpredsjednik digitala u agenciji InterMedia.
Balansiranje između monetizacije i korisničkog iskustva
S povećanjem oglasa, Amazon dobija više prostora za monetizaciju, ali raste i zabrinutost zbog moguće narušene korisničke tolerancije.
Ryan Mason, predsjednik kompanije Markacy, upozorava da je niži CPM privlačan, ali postoji granica koliko publika može podnijeti prije nego što počne ignorisati sadržaj.
Također, postoje izazovi u mjerenju učinkovitosti. Vicky Chang, potpredsjednica medija u agenciji Tatari, ističe da Amazon koristi vlastite alate za mjerenje, ali ograničeno je poređenje s drugim platformama.
“To otežava procjenu stvarne vrijednosti CPM-a“, kaže Chang.
Šta slijedi za Prime Video?
Povećanje ad loada Amazon stavlja u ravnotežu s konkurencijom, a oglašivači trenutno smatraju da je to još uvijek u prihvatljivim granicama. Međutim, jasno je da Amazon ima širu ambiciju: izgraditi punopravnu oglasnu platformu putem alata poput Amazon Marketing Cloud, Publisher Cloud i private auctions.
“Povećanje oglasnog opterećenja je dio strategije skaliranja,” kaže Sam Bloom iz PMG-a, ali upozorava da će ako performanse oslabe i budžeti pratiti rezultate.
