Izvor: AdAge
Amazon je prestao kupovati popularnu vrstu Google oglasa, izvještava AdAge pozivajući se na dobro upućene izvore. Ovakav potez produbljuje razdor između dva tehnološka titana i signalizira rastuću ambiciju Amazona na tržištu digitalnog oglašavanja.
Povlačenje se tiče vrlo poželjne vrste oglasa koji se pojavljuju na vrhu Google-ovih rezultata pretraživanja, za koje se oglašivači i e-commerce igrači redovno natječu i dobro plaćaju kako bi plasirali šarolike oglase za proizvode.
Amazon je počeo kupovati ove oglase krajem 2016. godine. Tada je ovaj e-commerce div ušao u konkurenciju sa maloprodajnim lancima kao što je Walmart i to kroz online aukcije Google-a kroz koje se odlučuje koji će se oglasi pojavljivati na vrhu rezultata kada korisnici pretražuju upite kao što su “kaubojske čizme” ili “moderni kauči”.
Marketinška kompanija Merkle prva je primjetila iznenadni odlazak Amazona 28. aprila analizirajući podatke o Google-ovim šoping oglasima koje prate za svoje korisnike. Direktor istraživanja u Merkleu, Andy Taylor, napisao je na svome blogu kako cijela stvar izgleda kao da je Amazon svojevoljno pauzirao ove shopping kampanje.
Gubitak Amazona predstavlja udarac za Googleove Shopping oglase, koji su se pokazali kao veliki finansijski uspjeh. Google ne otkriva prihode od ovog proizvoda, ali vanjske procjene ukazuju da je ova vrsta oglasa porasla tri puta brže od Googleovih običnih oglasa u pretraživanju u tekstualnoj formi. Amazon je uglavnom kupovao ove oglase za proizvode poput uredske opreme, namještaja i asportske odjeće, tvrde iz Merkle-a. „Vjerovatno su trošili 50 miliona dolara godišnje, ali moglo bi biti i više od toga“, rekao je Taylor.
Amazon je odbio komentirati, dok je Google-ova glasnogovornica kratko odgovorila: „Iako ne komentiramo pojedinačne klijente, nije neuobičajeno da oglašivači ponekad prilagođavaju svoje kampanje.“
Zappos i neke druge podružnice Amazona još uvijek prikazuju Google Shopping oglase, ali treba napomenuti da se ovi odjeli često vode neovisno od matične kuće, a uz to koristili su Googleove oglase mnogo prije nego što je Amazon.com počeo licitirati za ove oglase, tvrdi Merkle.
Neki marketeri tumače potez Amazona kao nagovještaj da kompanija sprema ubrzavanje vlastite ponude digitalnih oglasa, što su već zahtijevali oglašivači i dioničari Amazona. Kompanija ima potencijal da izazove digitalni duopol Google-a i Facebook-a, ali do sada su polako širili ovo područje.
Trenutno Amazon nudi slične sponzorirane oglase proizvoda na svojoj e-commerce platformi. Kompanija Mizuho Securities USA Inc. nedavno je procijenila da su Google-ovi oglasi proizvoda četiri puta učinkovitiji od Amazonovih kada su u pitanju konverzije, ali također su zaključili da bi Amazon mogao unaprijediti svoju ponudu i preteći Google. Mizuho također navodi da većina ulaganja u oglase na Amazonu dolazi od trgovaca koji se prebacuju sa tradicionalnih offline oglasa, i da za sada ne predstavlja prijetnju po Google-ove prihode.
Ipak, drugi analitičari vide Amazonov online doseg, pretplatničku bazu i usluge glasovnog pretraživanja kao što je Alexa, kao najveću prijetnju po Google-ovo poslovanje. Širi „sukob“ u ovom polju oglašavanja mogao bi učiniti ovu već napetu godinu još napetijom.
