Piše: Richard Jackson, pisac i osnivač kompanije Watch My Competitor
Ipak, brendiranje je druga priča. Dok je Zuckerberg objavio novu seriju TV spotova i bilborda za Facebook brend, Page se ne libi da dozvoli „mršanje“ Google-a. Ovaj div među pretraživačima je sada u vlasništvu Pageove nove kompanije Alphabet, kroz koju će ići i sve Google-ove investicije nevezane za internet. Google će međutim i dalje ostati najviše rangirana web stranica i najmoćnija tražilica na svijetu. Iz perspektive kupaca, Google će izgledati kao i uvijek. Iz poslovne perspektive, Google je sada 90 odsto onoga što je nekada bio.
Alphabet će s druge strane rasti, i upravljati svojom novom snagom u tišini. Ovo se zapravo već dešava. Ukoliko zanemarimo vijesti o Alphabet-u, nalaženje njihove vlastite web stranice je iznenađujuće teško na samom Google-u. „Alphabet“ izgleda i nije baš optimiziran za pretraživače. To posebno čudi s obzirom da Alphabet posjeduje pretraživač korišten za obavljanje pomenute pretrage. U stvari, jedna druga kompanija pod nazivom Alphabet se pojavljuje iznad njih. Svako sa osnovnim shvatanjem digitalnog marketinga zna da je od suštinskog značaja osigurati da se vaša kompanija u pretraživanju prikazuje prije drugih. Pa opet, kod Alphabet-a, poenta i jeste da ne budu viđeni.
Frustriran nezaobilaznom prisutnošću Starbucks-a, jedan prosječan ljubitelj kafe mogao bi odbaciti bezlični konglomerat i opredijeliti se za šarm nekog neovisnog mjestašca. Ali Starbucks je već predvidio i ovo, pa sada posjeduje mnoge naizgled „nezavisne“ kafiće koji ne koristite logo zelene sirene ili Starbucks ime. Tako je i sa Alphabet-om. Umjesto da lijepe Google-ov logo preko svakog biznisa u koji Page želi da uđe, oni će koristiti gotovo neprimjetni Alphabet brend. Jednom brzom korporativnom reorganizacijom, Page će izgleda imati i ražanj i sve ovce na broju, u potezu koji neki nazivaju „čistim genijem“.
Sve ovo ne može biti više različito od Facebook-ovog plana. Umjesto da se pripremaju za diverzifikaciju, na način na koji to Alphabet omogućava Pageu, Zuckerberg je čvrsto naumio da poistovjeti Facebook brend sa malim slovom „f“. Osim nedavne kupovine Watsapp-a i Instragram-a, sve što Facebook koristi je facebookovo „f“. To malo „f“ je isto ono slovo koje Facebook koristi za sopstvenu identifikaciju u svojim novim oglasima.
Njihova oglasna kampanja nije više neki dugački trabunjavi monolog u kojem se riječ „Facebook“ koristi milijardu puta. Stari oglas iz 2012. godine, upoređivao je Facebook sa stolicom, sa jednom velikom nacijom, a onda (teško je ne nasmijati se na ovo) sa cijelim univerzumom. Ne iznenađuje da je ova lekcija o tome kako se ne treba oglašavati skinuta sa službenog Facebook accounta, ali možete je pogledati ovdje.
Facebook je sada izgleda naučio lekciju i ima novi cilj. Godine 1998., objavljeno je da Nike Swoosh prepoznaje 97 odsto Amerikanaca. U 2011. godini objavljeno je da Coca-Colin logo prepoznaje 94 odsto ljudi u svijetu. Može se slobodno pretpostaviti da će u 2020. godini 90-ak odsto ljudi u svijetu prepoznavati facebookovo slovo „f“. Daleko od toga da budu tiha moć kao što to Alphabet želi da bude, Facebook-ov cilj je da postane instantno prepoznatljiv. Alphabet omogućava Pageu da bude tiši, „f“ omogućava Zuckerbergu da bude glasniji.
