Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Kantar i Alibaba Group saopštili su tokom međunarodnog festivala kreativnosti Cannes Lions da pokreću novo partnerstvo koje će redefinirati izgradnju brendova u Kini stvaranjem integrirane platforme za procese „od uvida do aktivacije“, koja će pomoći CMO-ima da razvijaju, mjere i optimiziraju svoje marketinške aktivnosti „brzinom Kine“. Zajedno će pomagati brendovima da shvate viziju upravljanja brendovima i kampanjama u stvarnom vremenu.
Marketeri kako kineskih tako i svjetskih brendova danas primjećuju kako njihove marketinške strategije zaostaju za veličinom, opsegom i brzinom kineskog tržišta, njegovim potrošačima i medijskom transformacijom.
Da bi se odgovorilo na te izazove, prva faza partnerstva bila je usredotočena na ujedinjavanje fragmentiranih metrika brendova u novu integriranu platformu „od uvida do aktivacija“, koja omogućuje brendovima i kompanijama da donose agilnije odluke.
Kantar je mapirao i potvrdio Alibabin Marketing KPI ‘Consumer Asset’ okvir (pokrenut 2017. godine) i uvrstio ga u svoj širi portfelj ključnih indikatora uspješnosti marketinga. Potvrđivanjem ovog okvira, kompanije su integrirale Kantarova globalno priznata istraživanja intelektualnog vlasništva (IP) i rješenja marketinških uvida s Alibabinom preciznim podacima o ponašanju potrošača i uvidima u tržište koji proizlaze iz njihove bogate baze koja broji oko 600 miliona aktivnih mobilnih potrošača širom Kine.
Prvi rezultati partnerstva predstavljaju novi niz rješenja pod Kantar brendom koji povezuju strategije izgradnje brenda s aktivacijom na tržištu, omogućujući marketingu da odgovori na današnje tržišne uslove, i omogućava brendovima i kompanijama da potaknu dugoročni rast brendova i ostvare kratkoročne tržišne efekte.
Tri nova, jedinstvena, integrirana i realistična rješenja za marketinške uvide i mjerenja su:
- Brand Measurement Diagnosis(Dijagnostika mjerila brenda) koja uočava trendove signale za brend u stvarnom vremenu (korištenjem alata kao što su Alibabini KPI zasnovani na ponašanjima, i analitiku ponašanja na digitalnim kanalima Kantar Millward Brown-a) i pruža poveznice između brend statusa u stvarnom vremenu i temeljnih faktora koji utiču na taj status (korištenjem mjesečnih/kvartalnih alata za dubinsku dijagnostiku brendova kao što su Brand Health Tracking i Kantar Worldpanel’s)
- Brand Activation Guidance Planning(Planiranje smjernica za aktivacije brenda) koja omogućava marketerima da trenutačno odgovore na nove uvide u polju izgradnje brenda, korištenjem Kantarovih naprednih analitika kako bi ciljali prave publike sa relevantnim sadržajima i medijskom strategijom.
- Performance Measurement Optimisation(Optimizacija mjerenja učinka) koja predstavlja set alata koji omogućavaju real-time mjerenja i dinamičnu optimizaciju kreative, mjerenje učinka kampanje, kao i mjerenja povrata na investicije (ROI) kampanje, tako da korisnik danas može znati današnji uspjeh kampanje. Korištenjem rješenja kao što su LINK i ABSC (Audience, Brand lift, Consumer behavior and Sales)
Komentirajući pokretanje partnerstva s Alibabom, Eric Salama, izvršni direktor Kantara, podvukao je: „Kinesko tržište jedno je od najtežih i najprimamljivijih mjesta na svijetu za poslovanje. Naše partnerstvo s Alibabom je jedinstveno na tržištu danas. Kombinacija našeg dokazanog IP-a, uvida i sposobnosti, u sprezi sa Alibabinim dubokim razumijevanjem potrošačke baze koja broji preko pola milijarde ljudi bit će ‘pozitivan disruptor’ za kinesko tržište, donoseći brendovima mogućnost da do četiri puta brže shvate i odgovore na potrebe kineskih potrošača koje se brzo mijenjaju, i da u tom procesu budu i do 40% ekonomski efikasniji.“
Chris Tung, direktor marketinga u Alibaba Group, dodao je: „Consumer retail i marketing iznova se definiraju kroz tehnologije, podatke i uvide. Kombinacija Alibabinog neprikosnovenog razumijevanja njenih preko 500 miliona mobilnih potrošača u Kini, koje je postignuto korištenjem Alibabinih sopstvenih tehnologija, podataka i bogatih potrošačkih uvida, u kombinaciji s Kantarovim dokazanim metodologijama, transformirat će brendove i lojalnost prema proizvodima. Zajedno stvaramo najmoćniji i najnapredniji okvir za diferencijaciju brendova i poslovni razvoj.“
Ova tri nova rješenja će prema planovima biti dostupna kroz Kantar China u trećem kvartalu 2018. godine.
